4。1。2经济环境

图4-1:2012-2016年国内生产总值及其增长速度

数据来源：《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》

改革开放三十年来，我国经济水平正以惊人的速度迅速腾飞发展。从上图4-1国家统计局发布的资料可以看出，在最近五年期间，我国国民生产总值从2012年的540367亿元增长到2016年的744127元，并且每年都在保持上升的趋势。这五年间，我国国民生产总值的增长率相比上年几乎维持在7%左右的增长，虽然有下滑的趋势，但是下滑幅度较小，且下滑速度较为平稳。由此可见，我国宏观经济的发展还是比较健康良好的。

图4-2 2010-2016年中国城镇、农村居民人均可支配收入

数据来源：《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》

从图中我们可以得知，我国城镇和农村居民人均可支配收入仍在不断提高中。从2010年到2016年，我国城镇居民人均可支配收入从19109亿元提高至33616元，农村居民人均可支配收入则从5919亿元飞跃至12363亿元。截止至2016年年底，我国城镇居民人均可支配收入比起去年提高了7。7%，而农村居民人均可支配收入提高了8。2%。虽城镇和农村的人均可支配收入还是相差较大，但是总的来说都是同步增长，势头良好。

我国经济发展相当快速，呈现出一派欣欣向荣的态势。随着城镇居民和农村居民的可支配收入的提高，消费水平也在不断提高。人们对自己的生活水平和质量有了更高的要求，这在一定程度上也推动了婴幼儿护理用品市场的规模壮大。

4。1。3社会环境

表4-1：2011-2015中国新生婴儿数量规模

2011 2012 2013 2014 2015 2016

新生人扣（万人） 1604 1635 1640 1687 1655 1786

数据来源：国家统计局

我国2013年在部分地区放开了二胎限制政策；2015年，十八大会议颁布了《中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》则在全国全面放开了二胎限制政策。对此，符合二胎政策的家庭开始预备二胎的到来，新生婴儿数量快速上升的趋势，2016年成为是21世纪以来新生婴儿最多的一年。如上表1-1显示，从2011年到2015年期间，全国心神婴儿数量在一千六百万之间，与上年前后差距不超过50万人，即时是增长率最高的2014年，其同比增长也就在2。8%，并在2014至2015年期间还呈现下滑的趋势。而到了2016年，新生婴儿数量达到1786万人，是21世纪以来首次破图一千七百万，并且将要达到一千八百万。2016年比2015年新生婴儿增长了131万人，同比增长了7。9%。据相关学者预计，到2017年和2018年会是新生儿数量的高峰期，估计突破2000万人。飞速增长的新生儿数量使得婴幼儿护理产品的市场前景相当开阔。

再者，我国将成为婴幼儿护理产品市场消费大国，仅次于美国。从第一财经的统计数据中可以看出2016年我国婴幼儿护理产品市场交易额大约为2200亿元。到2017年，0~12岁儿童用品市场交易额能够突破2600亿元大关，对此，作为婴童产品生产和销售的知名起来——强生（中国）有限公司来说，对中国婴幼儿与儿童市场的开发是个非常明智的选择。

4。1。4技术环境

生产技术方面来看可以得知目前婴幼儿护理产品市场拥有以下几点特点： 强生婴儿舒眠产品的电商营销策略研究+SWOT分析+PEST分析(5):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_95152.html