专业用户生产内容能够在内容质量、生产成本、内容产量等方面达到一定的平衡，满足如今市场上消费者的各种娱乐需求。像YY直播、斗鱼直播这样的平台已经开始在内容、产品、管理等方面开始打造强大的专业用户生产内容生产模式，帮助市场参与者建立和提升专业用户生产内容的内容生产的能力。

内容生态的多样化对未来的直播行业发展趋势和直播平台的各项竞争有非常重要的影响力。直播行业的内容生态主要由专业用户生产内容决定高低，因此直播平台要能够发现内容的生命力、主动发展提高内容生产力、帮助发酵内容影响力。在开发新内容时，应利用这些办法进行快速发展、迅速更迭内容生态。内容生态的不断进化、PUGC带来的爆发力和耐力才能真正带动直播平台的竞争力。

通过展开关于直播平台内容营销模式的市场调研活动，采用以人员访问调查为主、网上问卷调查为辅的市场调查方法，以广大直播平台消费群体为视角，深入了解和剖析直播平台的盈利模式和内容营销战略，具体包括消费者对直播内容的满意度情况，网络直播现状分析，网络直播平台的内容制作分析，直播平台的营销推广模式研究。希望借助本次调研活动，能够为后继论文的进一步撰写提供真实可靠的数据和信息资料，从而提高论文的客观性和实践性。

通过对直播平台内容营销模式推广的实证调研，一方面深入了解直播平台的内容制作是否能使营销脱颖而出，从而赢得消费者的青睐；另一方面清晰展现直播平台内容营销的反响以及主流受众对直播内容的满意度。期望通过实证分析和研究给直播行业一些建议和启示，提高其自我造血能力，突破传统的营销套路，以新的内容营销模式增强企业的竞争力。

（三）研究方法

本文主要采用了文献分析法、人员询问法、问卷调查法和统计分析法等研究方法。

1。文献分析法

通过查阅国内外对直播平台内容营销的论文，以及关于内容营销战略、直播营销和直播行业现状的专著、论文、期刊等，通过资料整理和分析，进一步寻求本文研究的理论支撑体系，部分数据资料(包括网上调查数据、国家重要统计资料数据、相关文献中的资料数据)以及其他所需信息。

2。人员询问法

人员询问法是与现实接触的人员交谈，通过面对面的调查，收集相关信息数据与其他研究主题内容一手资料的方法。人员访问调查富于灵活性，既保证了问卷的复杂程度又确保问卷具有一定的数据量。本文使用人员询问法辅助问卷调查法来进一步提高问卷数据的准确性和可靠性。

3。问卷调查法

本次调研借助互联网采用网上问卷调查法作为一种主要的调查方式。与传统的调查方法相比，网上调查具有经济、有规模效益、便捷等其独特的优势。网上问卷的调查方法，有主动式和被动式两种。一方面，利用E-mail向被调查者主动发放问卷，请求他们认真填写并及时回复。另一方面，将调查问卷放置在因特网站点上，并设置问卷链接，通过微博、QQ、微信等其他即时通讯社交平台发布消息，等待访问者在访问时自愿填写和提交问卷。

其中针对满意度调查，笔者使用李克特量表对各网络直播平台和用户的使用体验进行了满意度调查。为了进一步确定各项目与用户对使用体验满意度的影响程度，笔者进行了更深入的主成分分析与因子分析。同时，用了卡方检验进一步分析了不同性别、年龄、职业的用户在关注直播内容上的差异性，为如何做好网络直播内容营销提供可靠数据。 直播平台的内容营销模式研究(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_95680.html