4。统计分析法
运用SPSS 23。0软件处理回收的调查问卷的样本数据。对数据进行描述性统计量分析、方差分析、因子分析、满意度分析、卡方检验、回归分析。通过各种分析方法找到各调查研究项目之间的联系,通过数据分析的结果找到网络直播平台内容营销战略的优劣态势,在保持优势的同时改进不足,为网络直播平台扩大市场份额提供一手资料。
二、相关理论综述
(一)相关概念的界定
1。网络直播平台
网络直播起源于电视直播和广播直播,一开始是直播一些晚会或新闻发布会,用流量换取广告盈收。随着网络直播技术的发展和直播行业的崛起,涌现了各种各样的网络直播内容和不同类型的直播平台。论文网
网络直播平台兴起十分迅速,通常指专门的视频直播软件或者网站。网络相比于传统的直播方式,具有更强的互动性、针对性、灵活性和主动性,消费者根据自身的兴趣爱好选择想看的直播间进入观看,用户不仅有参与感,而且有很大的选择权。
按照网络直播的不同内容,大致可划分为三类:游戏直播、生活直播和秀场直播。游戏直播主要指针对网络游戏、单机游戏等比赛或者项目进行直播并加入解说,一定程度上推动了网络直播的发展,是目前网络直播中最重要的组成部分。
根据艾瑞咨询《2015 年中国游戏直播市场研究报告》数据显示,游戏直播用户数量由2013年的0。12亿增长到2015年的 0。48亿,而全部的视频直播用户数量在 2016 年突破1亿。生活直播包括各种展会、新闻发布会等,目前尚处于起步阶段,规模不大。秀场直播包括才艺直播、聊天直播等,对主播个人形象要求较高,是国内较早起步的直播类型,整体框架和模式已基本稳定,加入弹幕社交功能后,成为当前受众类型最多样的直播类型。
根据网络直播平台类型的不同,网络直播可划分为:专门式网络直播平台、捆绑式网络直播平台和附属式网络直播板块三类 。专门式是指该平台只做网络直播,如斗鱼TV、战旗TV等网站;捆绑式是指直播平台捆绑于某个社交平台之上,并以社交分享为主要目的,其内容大部分是生活直播和秀场直播,形式多为移动端直播 APP,如秒拍、美拍等;附属式是指直播平台附属于某一综合类视频网站,如爱奇艺网站的直播板块等。但无论是何种类型的网络直播平台,都在全面扩充直播内容,加快产业链各个环节的要素争夺。
表2-1我国网络直播平台类型
类型 名称 主要内容
专门式网络直播平台 斗鱼TV 元气领域、网游竞技、综合游戏、娱乐休闲
触手TV 游戏直播(侧重手游直播)
虎牙TV 网络游戏、单机游戏直播(按热门游戏进行板块划分)、星秀直播、休闲娱乐
战旗TV 网络游戏、单机游戏、网页游戏、百变娱乐
龙珠TV 网络竞技、综合游戏、随拍达人、娱乐休闲
捆绑式网络直播平台 秒拍直播 生活直播、秀场直播
美拍直播 生活直播、秀场直播
在直播 真人才艺直播、谈话直播
映客直播 真人才艺直播、谈话直播 直播平台的内容营销模式研究(5):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_95680.html