摘  要：在中国，电影仍是大众娱乐消费的一种普遍方式。电影作为一种文化产业，能为社会创造巨大的财富。电影营销对电影的经济价值最大化的实现有很大作用。因此，对电影的营销策略进行研究有很重要的意义。本文通过对电影《人在囧途之泰囧》进行研究，分析其营销策略，进而总结出中国电影营销存在的问题，并提出了建议。84776

毕业论文关键词：电影营销；营销策略

The movie marketing strategy research of "Lost in Thailand"

Abstract: In China, the film is still a popular way of entertainment consumption。 Movie can create wealth for the society as kind of cultural industry。 Movie marketing has very big effect to maximize the economic value of film products。 So, studying the marketing strategy has very important significance for film。 This article through to the film "Lost in Thailand" for research and analyzing its marketing strategy In the Chinese movie, then sums up the problems of marketing and puts forward some suggestions。

Key Words: Movie Marketing; Marketing Strategy

前言

电影《人在囧途之泰囧》（在文中简称为泰囧）在2012年12月12日上映，获得了非常高的电影票房，在中国电影市场引起了热烈的反响。《泰囧》的成功不是偶然的，它成功的背后是其精心策划的营销策略，利用营销策略，打开了影片市场，获得了巨大的收益。同时，《泰囧》的成功也离不开中国电影营销这个大环境，正是中国电影营销的发展初具规模，才能使得影片的营销策略能顺利展开。《泰囧》的成功也说明了正确的电影营销对一部影片票房收入有很大帮助，电影营销是一部影片成功的重要因素。

本文从《泰囧》出发，阐述了它成功的表现，分析了它获得成功的具体营销策略。并从《泰囧》的现状分析了中国电影营销的优势与劣势，就这些问题提出了有关建议。

一、电影营销的相关概述

（一）什么是电影营销

电影营销就是电影企业为了推销自身产品和其他形式的服务，通过各种媒体向公众发布信息，希望企业所提供的产品或服务能够被市场和消费者所接受，实现经济效益和社会效益[1]。电影作为一种无形的商品，需要借助客观存在的物质进行传播，即观众通过看电影来满足其精神需求，以实现电影的商业价值。而研究传统的产业研究把电影产业划分为制作、发行、放映和后产品开发四个环节，从而电影的营销也必然贯穿每个环节的生产和价值实现阶段[2]。因此，电影在制作时期就应该通过调查电影市场需求，了解受众的文化需要来进行创作及拍摄，在发行和放映时利用各种符合影片特点的营销策略进行宣传，并对电影后产品进行全范围的开发，力求通过这些营销策略把电影的价值实现最大化，使电影营销贯穿电影的整个过程。论文网

(二)电影营销的层次

电影营销可分为三个层次：电影产品的营销，电影品牌的营销和电影行业企业文化的营销[3]。电影的产品营销包括对电影产品质量、宣传策略和院线等方面进行包装推广。主要是为了吸引观众走进影院观看电影，利用电影的拍摄制作团队，上映的档期和广告宣传为营销的主要内容，这是最初级的营销。

电影品牌的营销主要就是通过电影所传达的文化内涵和精神力量来影响受众对影片的品质观念而带来的商业价值。营销大师菲利普·科特勒曾说过：“品牌是一种基于被消费者认可而形成的资产。”因此，电影品牌具有的文化独特性，效益综合性和品牌延伸性等特点能给电影带来巨大的效益。电影品牌的树立是要经过长时间的发展才能形成的，是一部电影品质的象征。如何树立好电影品牌是目前中国电影营销急需探讨解决的问题。电影行业企业文化的营销就是通过电影企业的文化特色来塑造其企业形象。再让电影营销行为来表现企业的制度文化、物质文化以及企业精神方面的文化，让大众对电影企业有大致的认识和了解。