摘 要21世纪，全球都进入一个互联网时代，网络的发展不仅仅改变了人们的生活方式，同时也给各行各业的发展带来了新的思路，传统零售业正在融合互联网逐渐向网上零售模式进行转型。本文分析了传统零售企业在转型过程中遇到的问题与挑战，总结出应对网络发展的意见和策略，同时对传统零售企业之一的苏宁电器进行了案例分析，这样有助于我国的传统零售企业更好的适应互联网时代，迅速转型持续发展。86221

毕业论文关键字：互联网；传统零售业；转型

Study on Traditional Retail Enterprise Strategy under the Internet Environment

Abstract In the 21st century, the world comes into an Internet era。 The development of the network not only changes people's ways of life, but also brings new ideas to the development of all walks of life, traditional Internet retailing is fusion gradually to online retail model transformation。 This paper analyzes the problems and challenges of traditional retail business in the process of transformation。 Summed up the response to the Suggestions and strategy about the development of network。 At the same time, it carries on Su Ning, one of the one of the traditional retail enterprise, as a case analysis to help our country's traditional retail enterprises adapt to the Internet age and continues to develop rapid transformation。

Keywords: Internet; Traditional retail trade; Transformation 

目录

0 引言 1

1 互联网对零售企业的影响 2

1。1 消费群体的变化 2

1。2 购买方式的变化 3

1。3 零售环节的变化 4

1。4 竞争格局的变化 6

2 互联网下传统零售企业的问题分析 8

2。1 传统零售业的现状分析 8

2。2 传统零售业面临的问题 10

3 互联网下传统零售商应对策略 12

3。1 制定正确的企业战略 12

3。2 整合并更新企业现有资源 12

3。3 丰富零售业的销售渠道 13

3。4 加快企业的技术更新 14

3。5 推进企业组织架构的转型 14

4 苏宁电器在互联网环境下转型的案例分析 15

4。1 苏宁电器的现状分析 15

4。2 苏宁电器作为传统零售业的优势分析 15

4。3 苏宁电器相比网络零售企业的劣势分析 16

4。4 苏宁电器的转型措施分析 16

结  论 18

致  谢 19

参考文献 20

互联网环境下传统零售企业的策略探讨

0 引言

2015年3月5号，在第二十届全国人民代表大会第三次会议上，国家李克强制定了“互联网+”的行动计划，旨在推动互联网与现代产业相结合，在促进互联网和电子商务的迅速发展的同时，也带动中国的零售企业的销售额持续增长。在互联网迅速发展的时代，不仅企业自身积极投入到转型、经营融入潮流，政府也紧紧抓住机遇方向，努力创新企业的经济发展、经营模式，把中国的经济推向更高的层次。