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摘要：本文会通过市场调研的数据以及网络上相关数据来分析英雄联盟的市场占有率及其影响因素，再从整个网络游戏市场的占有率分析，将两者进行比较分析，得出相关结论。再从传统网游的营销战略出发，具体分析英雄联盟的营销战略，将两者的相似点和不同点进行分析从而为完善英雄联盟市场营销提供可行的对策。最后是对英雄联盟将来发展的分析以及整个网络游戏市场趋势的分析，在过程中我们能提供哪些意见以帮助英雄联盟更顺应整个趋势的走向。本文分别由英雄联盟产品介绍，市场占有率分析，营销战略，SWOT分析等几方面组成，目的在于研究其成功之处以及今后可以完善的部分，使其在网游市场取得更大的成功。
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毕业论文关键词：腾讯公司；网络游戏；市场占有率；营销战略；SWOT
Study on The Influence Factors of Online Game Market Share and Marketing Strategy —— Example of LOL
Abstract:This paper would be through the market investigation data and relevant data on the network to the analysis of the League of Legends market share and its influencing factors, and then from the online game market share analysis, comparative analysis between the two, draw relevant conclusions. Again from the marketing strategy of traditional online games, specific analysis of the LOL marketing strategy, analyzes the similarities and differences between the two so as to provide feasible countermeasures for perfecting the LOL marketing. Finally the analysis of the LOL development in the future, as well as the whole network game market trend analysis, in the process,we can provide some suggestions to help the LOL more conform to the trend toward.This paper respectively in the product analysis, the market share analysis,marketing strategy,SWOT analysis of some major components.In order to study the success of the LOL and what we can improve in the future, to make it more successful in the online game market.Keywords:Tencent Company; Online Games; Market Share; Marketing ; SWOT
目 录
一、绪论 1
(一）研究背景1
（二）研究目的1
（三）研究意义1
（四）研究内容与方法2
二、国内外研究动态及发展趋势分析3
（一）国内研究动态3 （二）国外研究动态3
（三）我国网游市场的发展趋势4
（四）英雄联盟的发展趋势5
三、基于市场占有率的营销模式分析7
（一）英雄联盟概述7
（二）市场占有率分析 7
1、中国网络游戏市场现状7
2、英雄联盟市场宏观分析11
3、英雄联盟市场微观分析 12
（三）英雄联盟市场占有率影响因素分析15
1、英雄联盟对网络游戏大市场的影响 15
2、英雄联盟对同类游戏的影响 16
（四）营销模式分析18
1、传统网游营销模式 18
2、英雄联盟营销模式 18
3、差异分析 21
四、SWOT分析22
（一）整个网络游戏市场的SWOT分析 22
1、网络游戏的优势 22
2、网络游戏的劣势 22
3、网络游戏的机遇 23
4、网络游戏的威胁 23
（二）英雄联盟的SWOT分析 24
1、英雄联盟的优势 24
2、英雄联盟的劣势 24
3、英雄联盟的机遇 25
4、英雄联盟的威胁 26
5、英雄联盟的优势与机会结合分析 26
6、英雄联盟的优势与威胁结合分析 26
7、英雄联盟的劣势与机会结合分析 27
五、结论与展望28
（一）结论28
（二）展望29
致谢30
参考文献31