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附录：调查问卷32
一、绪论
（一） 研究背景
电子科技发展如此迅速的今天，互联网已经融入了我们的生活，而网络游戏也已经成为我们最常用的娱乐方式之一。在人口数量如此庞大的中国，任何一个游戏开发商都想在这个市场中获得最大的利润，那就需要他们占据大量的市场份额。如今在这个市场中已有大量的游戏开发商在进行角逐，规模大的有腾讯、盛大、网易等，要如何在众多竞争对手中脱颖而出，这是所有开发商都在思考的问题，而本论文所研究的英雄联盟这款游戏恰巧是目前该类型网游中的佼佼者，具有绝对的代表性。所以本论文会从这款游戏出发，以点到面地来分析整个网络游戏市场的占有率影响因素及营销策略。
（二） 研究目的
目前最受大家欢迎的网络游戏莫过于腾讯代理的网络游戏英雄联盟。论文会以此为背景，介绍腾讯公司新这款成功的游戏，在介绍为什么它能从众多的游戏中脱颖而出的同时，透过这款游戏来看网络游戏市场的发展情况，分析网络游戏市场中所采用的营销模式，对网游市场营销方式提出一些自己的看法和建议。
（三） 研究意义
在中国的网络游戏市场，这个拥有世界上最多在线游戏玩家的国度，没有一个游戏运营公司不想分一杯羹的，可为什么整个游戏市场的两极分化仍十分严重，那些拥有着大量游戏玩家的运营公司是如何做到胜人一筹的，我想从英雄联盟这款成功的网络游戏出发，从它在市场中的地位和发展趋势来看整个网络游戏市场的发展趋势，这对中国网络游戏的发展无疑是起到一个风向标的作用，对整个在线游戏市场有着举足轻重的影响。
在网络科技飞速发展的今天，各式各样的在线游戏吸引着不同的人群，而那些规模较大的网络运营商，如腾讯，盛大等，都拥有自己的王牌游戏，如果将注意力分散到整个市场，可能涉及的面广，但效果只是泛泛而谈，我们要做的是深入研究，所以我们应该抓住一点，深入挖掘，由点到面的研究。作为此次的研究对象的英雄联盟这款游戏也不是随意选择的，而是考虑了众多因素（如人气，玩家数量，口碑等）的最终选择。这样就形成了由英雄联盟这个点出发来看整个在线游戏市场的研究计划，研究问题选取适合的研究对象是十分必要的。
（四） 研究内容与方法
内容主要分为三个板块:
1、网络游戏市场占有率
首先从研究的英雄联盟着手，分析该游戏的市场占有率的影响因素，再分析整个网络游戏市场的占有率影响因素，将两者进行比较分析，得出相关结论。
2、营销策略
首先将传统的网络游戏营销策略进行分析，得出相关结论，再针对英雄联盟这一款游戏的营销策略进行分析，将传统的营销策略分析与英雄联盟的策略分析放在一起进行比对，整合出他们的相似处，并研究为什么营销策略相似而实际上英雄联盟却更胜一筹的原因，找出他们的不同点，说明这些不同点在哪些方面帮助了英雄联盟取得了成功。
3、网络游戏发展趋势
总结现在网络游戏市场的走向和趋势，将英雄联盟的发展作出科学的规划，研究英雄联盟的发展趋势是否与整个网络游戏发展趋势相同，若相同，那英雄联盟是在什么关键环节做到位了。若不同，那英雄联盟还有什么不足的地方，针对这些不足，我们又能提供一些什么建议或者方法。
图示如 论文核心结构图
二、国内外研究动态