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摘要随着时代的发展，智能手机已成为了人们日常生活中所不可缺少的一部分，从1999年第一部智能手机诞生，至今为止已经16年了。在这16年中，各大手机品牌都相继推出了自己品牌的智能手机，最近几年更是发展迅速，尤以苹果、三星最为显著和成功。在国产的智能机品牌中，也有不少我们所认知的品牌，比如华为、中兴、联想、小米等。本毕业论文对小米手机的竞争战略进行了研究分析，通过对其公司的内外部环境分析、竞争战略以及优劣势分析来简析小米手机所面临的问题，和所需要改善的地方。让小米手机可以在众多手机品牌中可以被更多人所认知。20529
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关键字：智能手机、竞争战略、竞争对手
ABSTRACT
As the change of The Times，the Smart phone has become an indispensable part of People's Daily life.As the first smart phone was been created in 1999，and there has been 16 years.In the 16 years,Each big mobile phone brands have launched its own brand smart phone,which is developing rapidly in recent years,especially IPHONE and SAMSUNG.In the domestic brand of smart phones， there are many brand as we understand it，such as HUAWEI，ZTE，LENOVO，millet，etc.In this paper, the millet mobile phone competition strategy are analyzed.Based on the company's internal and external environment analysis, competitive strategy and analysis to analysis the advantages and disadvantages in the millet mobile phone, and the problems faced and the need to improve.
Keyword:smart phone,Competitive strategy,competitors
目 录
引言 1
一、 研究背景 2
二、研究的目的与意义 2
三、公司简介 3
（一）小米手机 3
四、企业外部环境分析 3
（一）宏观环境 3
1、政治环境 3
2、法律环境 4
3、经济环境 4
4、技术环境 4
（二）波特五力模型 5
1、供应商的议价能力 5
2、购买者的议价能力 5
3、潜在新进入者的威胁 5
4、替代品的威胁 5
5、行业内现有竞争者的竞争 6
五、公司内部环境分析 6
（一）SWOT分析 6
1、优势 6
2、劣势 7
3、机会 8
4、威胁 9
优尔、竞争策略分析 9
（一）差异化战略 9
1、产品差异化 10
2、营销差异化 10
3、人员差异化 11
（二）成本领先战略 11
七、具体措施与建议 11
（一）产品 11
（二）服务 12
八、结论 14
致谢 15
参考文献 16
引 言
随着科学技术的不断进步，以及人们理念的不断推成出新，智能手机已成为人们生活中不可缺少的一部。走在路上，亦或是坐在地铁和公交上，随处可见的都是拿着手机听歌、看视频的人。甚至现在不少年纪大的老人家也在用触屏的智能手机。现在市场上我们所熟知的智能手机有三星、苹果、HTC、诺基亚、SONY、华为、小米、中兴等，小米在这众多智能手机中有着一席之地，但是相对来说它的市场占有率并不是十分的高。小米作为一个国产品牌，创办于2010年4月 ，发展迅速，已拥有一定的米粉数量，但相同的米黑的数量也相当的多，它在打造它所独有的一些特别之处时，也忽略了很多需要注意的地方，比如说：质量问题。因此，小米手机在培养了一大批米粉的同时，也早就了一群米黑，鉴于此本文通过对小米的产品、质量、服务等方面的深入研究分析，来探讨小米的竞争策略，以及未来发展中所应当加强与注意的问题，以提高小米手机的市场竞争力，同时希望改善小米在质量、服务等问题上的不足之处，让越来越多的人能够了解到小米的优点，让米粉的队伍更加的发展壮大，也让小米的市场占有率能够有大幅度的提高。