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（二）研究背景
2005年2月创立的Youtube靠提供和分享视频短片而快速走红，同时也引发了国内IT精英的热情，促使了国内视频分享网站在2006年的爆发，从不到30家发展到300家，被称为国内视频元年。国外以Youtube为代表，国内以优酷、土豆、乐视等为代表的视频分享网站正蓬勃发展。这些视频网站的兴起，是十分契合当代网民的精神和文化需求的，切合了网络时代的分享精神。网络视频分享的诸多要素，如不受时间、地域的影响、每个人都是视频的主角、可以自由的制作和发布视频、有机会获得网民的追捧和喜爱......除此之外，网络上无穷尽的视频资源，也同时满足了网民对各种个性化的视频内容需求。
《2013年中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿。其中，网络视频网民达到 3.89 亿，网民中上网收看视频的比例为 65.8%。视频网站的庞大市场甚至让诸多专家和学者发出了“视频播客，让电视走开”的惊呼，且不论这种论点的依据，由此便足以看出视频网站已经成为一种不可忽略的传播方式。
（三）文献综述
网络视频时主动、协同和与人分享的媒介，虽然它并不完美，但分众化频道设计、个性化的内容选择、高灵敏度的操控、亲近的交流方式，使它有了较好的发展空间和潜力。
视频网站虽然呈现出快速发展的趋势，但大多的视频网站由于缺乏创新和想象力，在未来发展中将是困难重重的。需要视频网站必须进行盈利模式的自我创新，一切的模仿终将被无情淘汰。
目前我国视频网站的发展形势来看,虽然拥有较大的用户规模,但是我国的在线视频网站却还没有实现真正的盈利。目前，中国的视频网站仍然处在烧钱的阶段，单一模式视频广告所带来的微薄收入并不能撑起一个视频网站正常运营所需要的成本花费，光宽带成本一项就已经让许多的视频网站头疼不已。对于视频网站来说，熟悉网络视频的建设，分析、研究不同的网络视频的特点，合理设计、选择网络视频内容，不仅有利于视频网站吸引大量用户，并且也有利于视频网站找到合适的盈利模式，促进视频网站发展。因此，对于视频网站盈利模式这一新课题，伴随着互联网和网络经济的不断深入发展，其理论体系也必将得到丰富与发展，本文的研究也将对视频网站的盈利模式的探索有进一步的意义，试总结我国视频分享网站目前内容模式和运营模式的特征和问题，并对其未来发展方向进行解读和预测。
二、视频网站的定义、分类和目前的盈利模式的分类
（一）视频网站的定义
视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站、BT下载站还是本地视频播放软件，都将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。
一提到视频网站，很多人会联想到优酷网、土豆网等，其实他们只是视频分享网站，与视频网站是全集和子集的关系。总的来说，我认为视频网站就是以网站或者客户端作为媒介，提供视频播放、分享服务的网络平台服务商。
（二）视频网站的分类
视频网站主要包括视频点播类、视频搜索类和视频分享类。
视频点播拥有不够广大的用户群体、视频内容质量高、具有一定程度的视频资源制作能力，产业一体化程度高。但分享的程度不高，有的是纯粹的传统媒体的网络版。这一类的代表有传统媒体（央视、凤凰卫视）的网络视频平台、东方宽频等。
视频搜索即网站可将发布的视频内容制作成可以供搜索引擎索引的技术。目前较为领先的是百度视频搜索、迅雷狗狗搜索等构成视频搜索的主力集团。