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参考文献 .. 14
致谢 . 15 一、 绪论
(一) 本课题研究意义及目的
2003年，随着web2.0 技术的推广与应用，中国出现了电子杂志这种新的媒体形式。
电子杂志的前身是邮件列表，早期的邮件列表就是单纯的文字，后来出现了更多的电子
技术，邮件中增加了图片与超链接，变成了一张电子报。到了 web2.0，一封邮件的内容
量与表现形式已经不能满足发行商的需求了。而传统媒体受到互联网的冲击也越来越大，
电子杂志这种拥有丰富表现能力并可按期订阅的媒介形式，就成为了各方转型的必然方
向。近两年里，ipad等大屏移动终端不断普及，这本应是电子杂志复苏的大好时期，可
是我国的电子杂志业依旧萎靡不振，没有发展。
电子在过去的几年里做出的第一次尝试或许是失败的，但是它在初期获得的巨大成
功与国外电子杂志的成功运作又证明了它的可行性。我国的电子杂志形式、内容、运作
模式等等方面都在不断地做着尝试与调整，它的未来是光明的。随着科技的发展，电子
阅读必然会越来越被广大人民接受。而现在的新生代都是看着屏幕长大的，对于电子杂
志的接受能力将远远超过过去的一代。网络支付的便利、现代人对手机及互联网的依赖、
阅读设备的廉价平民化都是电子杂志发展的推力。
在这种时代大潮下，我国的电子杂志如果止步不前或直接放弃，随着外来文化的入
侵，未来的电子杂志市场将与许多行业一般失去中国的立足之地。并且这种传统媒体与
互联网结合的优秀模式的失去对媒体行业也是一种极大的遗憾。
传统媒体向新媒体转型是必然的趋势，但是电子杂志的转型却一直很失败，通过本
课题，找出杂志媒体转型的出路，为杂志转型新媒体，在新时代中生存提出解决方案。
(二) 本课题的研究现状及发展趋势
在上世纪90年代国内就有人做过关于电子杂志的研究，而研究的内容与结论也随着
电子杂志行业的发展不断改变着。
电子杂志的发展从2003年的出现、2006年的火热到2010年的落没，直至如今的死灰
复燃。它的发展是曲折的，研究电子杂志发展的人都发现电子杂志失败的原因主要为盈利
模式的单一，没有新的盈利模式，导致电子杂志的盈利能力低下，远远低于投资者们的估
计。而电子杂志制作者们在技术的发展下，不断地提升杂志的观赏性的同时却顾此失彼地
忽视了内容的重要性，导致内容上的平淡无趣，甚至于有许多杂志的内容只是简单的复制
黏贴做着收集。2009年之后的研究文章中都指出了这两点问题。王燕青的文章《电子杂志的困境与出路》1
与李妍、平超的《受众视角下的电子杂志内容发展浅析》2
一文均指出电
子杂志发展受限甚至衰落的很大原因是来自内容上，电子杂志盲目追求炫丽效果，而不重
视文护内容，使得杂志失去了阅读价值，慢慢就失去了读者。
而2009年之前因为电子杂志仍然十分火热，大部分对其依然看好，大部分学者对电
子杂志的研究都停留在电子杂志电子杂志如何拓展盈利模式，电子杂志的传播能力如何利
用，电子杂志广告的可行性等。不过这些研究都没有对这些问题提出实质性的解决方案，
只是对原有问题进行了归纳阐述，电子杂志的发展需要突破口，没有合适的突破口，这个
已经被作死的行业很难再翻身。 2010年后对于电子杂志的研究就不断减少，而研究的课题
也一直停留在以前的那几种，关于电子杂志为什么失败，电子杂志的优缺点等的研究。在