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(二) 我国第三代电子杂志经历 7年历程，终以失败告终
2003 年 1 月，台湾的 KURO 音乐软件公司“飞行网”尝试着推出了一个以 FLASH 动
画为基础，融入文字、图象、音频和视频的数字化互动杂志《酷乐志》。这种新兴的杂志
炫酷精美、内容丰富，十分符合当下年轻人的审美追求，很快便在网络上流行起来。 《酷
乐志》的快速风行，让“飞行网”的高层们预见到电子杂志巨大的发展潜力，决定正式投
入资金去运作，并将电子杂志引入到网民人数更加庞大的中国大陆。经过一段时间的策
划准备，“飞行网”的精锐电子杂志制作团队正式发行了中国第一本真正意义上的电子杂
志——《酷乐志》。这是一个备受瞩目的新鲜事物，刚刚问世就得到了时尚潮流人群的热
情追捧，“飞行网”的高层们对这个状况感到惊喜，并开始详细规划电子杂志未来的发展
方向。8
2003 年之后，国内一批充满活力的电子杂志发布平台开始出现，有了展现的舞台，
各类电子杂志也不断涌现，一时间电子杂志火热异常。除了专业电子杂志发布平台，许
多独立制作人或团队也自行建设博客论坛网站，依托于网站发行杂志，在杂志读者增加
的同时，也为网站带来了一批忠实用户，这样的杂志有很多，例如：《漫网周刊》、《CGArt》。
2003 年至 2007 年中国电子杂志发展形势一片大好，这种新兴阅读形式很受当时年
轻人的喜爱，电子杂志用户直线飙升。引用中商情报网 2006年的数据:“2006 年国内主
要的电子杂志平台达到 18个，累计发布杂志期数超 8582期，拥有电子杂志阅读习惯的
人超过2000万。”9
这一期间电子杂志按发行方也区分出了几大类：第一类是原有纸
质媒体出版发行电子版杂志，第二类网站开发拥有自己网站特色的电子杂志，第三类独
立制作者发行电子杂志，第四类专业制作团队发行电子杂志，另外还有一种是企业发行
的宣传电子画册。
从内容上，电子杂志在国内的发展经历了三个阶段，第一代是传统杂志简单的数字
化，如许多杂志的网络版；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出
主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；而第三代电子杂志更强
调互动性和多媒体、利用 P2P 平台发送。10
国内电子杂志早期的盈利模式是有偿阅读，
逐渐过渡到免费阅读，免费阅读使电子杂志的受众急剧增多，这时电子杂志盈利主要靠
广告、投资或开发出自有产品在杂志内推广销售。
2003至2010年期间国内比较成功的电子杂志在发行格式上清一色是以flash为主的
第三代电子杂志，大量运用动画特效来吸引眼球，并精选杂志背景音乐大大提高了读者的感官享受。这样做的原因一方面也是为了吸引更多的读者，更多的读者意着更多的
广告收入。但是由于国内电子杂志过分追求视觉效果，并以低俗内容希望短期内聚集大
量读者。最终导致国内的电子杂志大多内容上面没有创新、低俗无趣没有可读性。这样
的行业氛围导致了电子杂志的畸形发展。
清华大学传播学院教授李希光表示：“就算是现在较大的电子杂志，内容上的低俗与
杂芜反被用来当作吸引订户的手段，这样的订户会有多大的商业价值？点击率不等于阅