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读率，可能下载之后看两页就扔了；阅读率也不等于影响力，低俗的内容能在多大程度
上吸引有消费潜力的受众呢？”11
电子杂志的读者增加了，但是愿意做广告的人少了，电
子杂志得不到盈利，慢慢地就走向衰败。整体商业氛围不好的电子杂志行业到了 2007
年新兴的杂志越来越少，到了 2010年许多电子杂志由于效益低下纷纷停刊。
(三) 我国电子杂志平台承载电子杂志发展向移动阅读进军
电子杂志的发展是随着电子杂志平台及制作软件的发展而发展的，电子杂志平台的
兴衰就是我国电子杂志的兴衰。
2003 年 4 月 Xplus 平台成立，Xplus 主要收录那些本身有点名气的杂志，不少杂志
为收费阅读。之后于2003 年年底ZCOM平台成立，ZCOM将所有可以免费下载的电子
杂志收纳到网站中并进行分类，用户可以通过分类搜索很方便地从中下载杂志。另外成
立的还有以电子相册为主的 POCO网。
经过了两年的锤炼，电子杂志行业发生了新的变革，高科技技术手段被应用到电子
杂志制作中，网络营销的先进理念也被植入电子杂志发布平台。2005年电子杂志风潮席
卷整个互联网，大大小小各类电子杂志平台相继成立，如 VIKA 、 MAGBOX、 IEBOOK。
数百种电子杂志也随之出现。
2006年电子杂志平台开始寻找新的盈利模式，除了从读者方面获取收益，这些厂商
的重心开始转向制作方，XPLUS 于 2006 年推出了自己的电子杂志制作软件，另外推出
自己制作软件的还有 ZCOM 大名鼎鼎的电子杂志专业制作软件 ZMAKER，POCO 网的
制作软件则侧重于简单娱乐。
2006年7月ZCOM成功收购全球下载数量最多的下载软件FLASHGET。同年9月，
ZCOM与国内最权威的人文地理杂志《中国国家地理》联袂合作，共同推出了同名电子
杂志。因而，国内首本涉及专业领域的电子杂志正式出现在 ZCOM 的平台上。12
2007年底，仅刚刚走过 2006年，号称每月近百万业绩的 XPLUS 却屡次传出被收购
的传闻。这个国内最早的电子杂志平台因为盈利模式不明开始没落。另外，POCO 网开
始转型做照片摄影博客，开始淡化电子杂志方面业务。2007年这个电子杂志动乱的一年
里，ZCOM 作为电子杂志领域唯一仅存的硕果，低调、不善宣传的 ZCOM 却成功获得了第二次风投注资。13
2008 年 ZCOM 开通面向杂志人的 SNS 社区“大杂院”，至今 ZCOM 仍凭一人之力
稳固着电子杂志行业，坚定地做着专业电子杂志发布平台，为顺应移动阅读还推出了平
板及手机版客户端。在这些电子杂志平台间还有几个出彩的平台，隶属盛大文学旗下的
悦读网，读览天下等，这些网站的框架模式多少有些模仿 ZCOM，在盈利模式上，ZCOM
主要依靠广告，而这两个网站还有大半依靠杂志收费阅读，并且这两家杂志均是发布PDF
杂志的，而ZCOM网主要还是 flash 杂志。
到了2010年，中国主要的电子杂志平台仅剩五优尔家时，一家来自国外公司投资建设
的新电子杂志平台却开始展露，这家叫做麦米网的电子杂志平台从一开始就专注于 PDF
杂志的在线阅读，其目的显然是做纸质杂志的电子版，并且希望在阅读上能做到所有设
备兼容。麦米网在上线后的不久又推出了 IPAD 客户端，麦米网的方向是接下来的移动
阅读时代。而到了 2012 年，ZCOM 也开始推出移动客户端，而原先的网站在线阅读将