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七、结语 15
致 谢 16
参考文献 17
一、引言
（一）课题研究的背景与目的
植入式营销又称植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。
植入式广告从刚出现到现如今，已经经过了很长时间的发展，也成为了一种新型的营销模式。植入式广告作为近年来新兴的营销手段，被许多商家运用在各种地方。如今，植入式广告铺天盖地，不管是在电视剧电影，还是在综艺娱乐节目中，随处可见植入式广告的存在。
现在人们的休息时间中很大一部分时间是在看各种电影、电视剧，因此，很多公司看到了这个机会，选择在电影和电视剧中插入广告，让消费者能够在享受休闲娱乐时间的同时，看到他们公司的产品，让消费者们能够“爱屋及乌”，在看到电影或者电视剧中自己喜欢或崇拜的明星用这种产品的时候，也开始对这种产品感兴趣，开始关注它，并且开始实行购买行为。这种广告被称为“植入式广告”。本轮问研究的目的就是探讨影视作品中植入式广告的营销效果，当消费者看到这种广告的时候，到底是喜欢还是抵触，公司这样的营销手段到底是不是利大于弊的；这样的营销方式到底有没有发展潜力，能不能在未来成为主要的营销方法；并且对现在的植入式营销方式提出意见和建议，能让它成为更好的营销方式。
（二）课题研究的方法与意义
本论文采用的主要研究方式是对数据及信息的调研以及分析，并且对营销案例进行探讨。调研采用的是访谈的方法，通过访谈各个年龄段的受众来研究植入式广告的营销效果。由于现在每个人都会看电视，多多少少都会接触到植入式广告，因此，调研的对象是随机的，没有特定的一个范围。通过对受访者提问，记录他们的答案，然后综合他们的答案，来分析植入式营销的营销效果，特点与优势、存在的问题与隐患、并通过对这些数据的分析对植入式广告提出一些意见与建议，为企业更好地运用这种营销手段铺路。
对于植入式广告这个新兴的营销手段，陈博教授在植入式广告的营销策略分析方面的观点是：植入式广告虽然在一点点走向成熟，但是也存在了许多的问题，比如，会引起观众的反感、反馈的机制不健全等等，要想促进植入式广告更好的发展，就要进行策略的研究。当观众在观看电视的时候看到植入式广告，可能会对产品本身加强印象，也可能会产生反感，因此，植入式营销具有很大的争议。本论文研究的是影视作品中植入式广告的营销效果，研究结果会对企业产生很大的意义。首先，企业可以从中看到消费者的偏好和喜好，到底哪种植入式广告是大家能接受的，哪种广告是大家看到了会觉得非常生硬的，不适合插入的，从而，在今后投放广告的时候能够正确地选择和衡量。其次，企业之间可以进行比较，从中看到自己的不足。第三，植入式营销有很多手法，企业可以更全面地了解植入式广告，之后可以从更多方面来进行植入式营销，并且正确地把握好植入的那个“度”，不要让观众感觉反感。因此，需要及时分析植入式广告的优缺点，及时健全起来，才能让植入式广告朝更好的方向发展。这就是本论文要研究的意义。
二、植入式广告概述
（一）植入式广告的含义
植入式广告的含义就是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。