2。 微信生态圈不断完善，加速微信自媒体发展

微信通过微信朋友圈、微信分享、微信群等功能，打造出独有的传播速度和广度。同时微信植入了基于移动端的广告形式，比如小程序、H5等，创新推广方式。其次微信提供包括社交、娱乐、资讯和生活服务等一系列的功能，使得第三方服务功能能够在微信生态圈中发挥更大的可能性，在吸引用户的基础上留住用户。通过这些独有的功能，具有庞大用户规模的微信生态圈得以建立，为企业进行微信营销创造良好环境。From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766

3。 企业微信公众号成为企业和用户信息沟通的桥梁

根据《微信影响力报告（2016）》显示，截止2016年2月，微信平台上的公众号数量达1000万，其中72。7%的运营主体为企业和组织机构。64%的微信公众号运营者对公众平台进行了投资（在2014年这个比例为53%）以更好地进行服务和管理。微信公众号基于微信平台的功能下，逐步成为用户与企业信息交互的桥梁，企业也愈加看重微信公众号在移动网络营销领域的作用。

1。2 选题意义

1。 总体意义

随着web2。0时代的发展，论坛、贴吧、微博、微信、直播等社交平台相继出现，企业倾向于在自媒体平台开展营销活动。微信长期累积的社交群体和多样化的功能帮助企业解决了用户基数和用户粘度的问题，因此在开展营销活动时，企业多会将微信公众号放在首位考虑。由于公众号门槛低、效果好，企业与企业之间的竞争也日益激烈。本文旨在通过对三个对微信营销有参考价值的公众号的分析研究，得出企业开展有效的微信营销的普适策略建议。

2。 理论意义

本文基于对自媒体的理论、营销组合理论和客户关系管理理论的理解与应用，结合案例充分分析企业公众号在微信营销中运用的理论知识，为企业进行微信营销提出理论策略。

3。 实际意义：

与传统PC端不同，移动端具有移动化，碎片化和个性化的特点，用户随时都可以通过移动互联网接受感兴趣的信息。在微信平台上，朋友圈功能占据微信功能使用率的第一位，而55。1%的微信用户拥有超过100位好友，28%的微信用户拥有超过200位好友，这意味企业可以利用微信平台的庞大的用户规模和社交网络，通过创新内容、形式的营销方式来获取用户基础，从而更高效地实现商业价值。

1。3 研究内容及方法

1。 研究内容

1) 通过查阅文献资料、搜集微信平台相关数据，整理微信公众号的营销特质和理论，分析自媒体的理论、营销组合理论和客户关系管理理论在微信营销中的运用，以阐明微信营销应遵循的理论基础。论文网

2) 基于上述理论在微信营销中的应用，分析作为案例的公众号在内容、设计、促销、客户四个方面如何运用上述理论策略。

3) 归纳总结，对理论分析和案例分析中获得的成果进行总结，提出自媒体视角下企业微信营销的模型，推广得出适合企业微信营销的策略模型，作为企业开展微信公众号运营的参考建议。

2。 研究方法

1) 文献研究法：指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实的科学认识，收集自媒体理论研究、营销理论研究、企业微信公众号运营数据、2015-2016年微信平台数据等相关资料。