摘 要在欧美等发达国家，经济型酒店的经营模式已经发展的十分成熟，然而在我国，经济型酒店发展在品牌运营和管理方面还存在不成熟的地方。本文就如家快捷酒店品牌运营发展状况，从品牌形象、定位和建设层面深入探讨，并就其品牌运营存在的问题提出相关对策。88666

毕业论文关键词：如家快捷酒店；品牌运营；网络平台；对策建议。

Abstract In Europe and the United States and other developed countries, Home Budget Hotel business model has been developed very mature, but in our country, the development of Home Budget Hotel in the brand operation and management is still immature。 In this paper, the development of the Home Inn brand operation, from the brand image, positioning and construction level of in-depth discussion, and on the problems of its brand operation put forward relevant countermeasures。  源Q于D优G尔X论V文Y网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201`8766

Key words: Home Budget Hotel ; Budget hotel; brand operation; development strategy。

目录

摘 要 II

Abstract III

一、引言 1

二、经济型酒店品牌运营发展现状 1

（一）品牌运营概念 1

（二）快捷酒店品牌运营状况 2

（1）经济型酒店概念 2

（2）如家快捷酒店品牌运营状况 3

三、如家快捷酒店品牌运营From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766 相关调查与分析 5

（一）调查具体内容与分析 5

（二）调查呈现的问题分析 6

四、对策和建议 7

五、结束语 8

参考文献 9

附录 10

一、引言 

在我国经济发展迅速的今天，我国旅游业也紧跟步伐追赶进度，国民收入水平提高的同时，消费水平也跟着提高，消费方式也多种多样。酒店业作为一个新兴行业，也在这片热潮中蓬勃发展着，在其高速发展的过程中也出现了众多问题。另一方面，在西方发达国家，经济型酒店已经发展的十分成熟，并以成为酒店业的一种主导形式。自我国第一家经济型酒店“锦江之星”成立起，我国经济型酒店的热潮掀起，经济型酒店逐渐遍布我国全国各大城市，并且经济型酒店主要针对工薪族和学生等消费群体，是我国一股巨大的消费群体，面对巨大的市场，外国经济型酒店的进入，我国经济型酒店必须紧张起来，进行品牌管理，发展自身优势，占据我国甚至国际市场份额，实现我国经济型酒店的品牌效益最大化。改革开放以来，我国经济发展迅速，人民生活水平提高，民众选择产品不止注重其质量，更看重其品牌效应。因此，越来越多企业意识到品牌是提高竞争力的重要因素之一。国际上知名的酒店集团能在全球市场到处扩张的原因，不止是因为其雄厚的经济治理和人才优势，更因为其酒店品牌。随着我国申奥成功以来，我国酒店业的发展也蒸蒸日上，客流量不断增长，国内外旅游者日益增多。但多数西方消费者大多倾向于国际品牌酒店集团，对我国酒店没有很高的品牌认知，这说明了我国酒店业缺乏顾客忠诚度和品牌认知度。论文网