5。1海尔微博营销策略的亮点 14

  5。2海尔微博营销策略的不足之处 14

    5。2。1微博账号过多，难以区分，存在安全隐患 14

    5。2。2微博实用性内容较少 14

    5。2。3微博营销活动过于单一 15

6基于PRAC法则的家电企业微博营销策略 15

  6。1平台管理策略 15

     6。1。1建立微博矩阵 15

     6。1。2塑造个性化的官微 15

  6。2关系管理策略：加强多方互动 16

  6。3行为管理策略 16

     6。3。1发布有价值的内容 16

     6。3。2整合线上和线下资源 17

  6。4风险管理策略：来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766 增强微博营销风险意识 18

7结束语 18

参考文献 19

致谢 20

1引言

1。1研究背景

自2009年微博传入中国以来，微博在国内的发展已经历时八年之久。在微博发展之初，国内有很多家电企业就开始尝试将微博与营销相结合，在精心的经营模式之下取得了很好的营销效果，于是越来越多的家电企业纷纷进行官方微博认证，加入微博营销的行列，企图通过微博营销的方式提升家电产品的知名度和美誉度，开阔更加广泛的产品宣传渠道，以扩大家电产品的销量，为企业创造良好的收益。根据《2016微博企业白皮书》上的数据显示，截止至2016年，共有约130万的企业开通微博企业账号，比去年同一时间段增长了35%，企业微博粉丝人数高达5。9亿，企业微博的总体博文阅读量超6700亿。[1]企业微博账号的增加，致使众多企业在进行微博营销的过程中面临巨大的压力，企业微博营销竞争日趋激烈。如何在众多的家电企业中脱颖而出，在微博用户市场上占据一席之地，成为许多家电企业开展微博营销不得不面对的问题。论文网

1。2研究目的与意义

在理论方面，由于关于家电企业微博营销的文献数量很少，本文研究的目的之一便是完善和补充现有参考文献的不足之处，为家电企业开展微博营销提供理论上的支持。在实践方面，本文旨在对家电企业开展微博营销提供实践指导和借鉴。通过研究分析海尔微博营销的案例，总结其在实施微博营销过程中成功的经验，同时进行分析与评价，提出家电企业微博营销策略，希望有助于其他家电企业通过微博营销的方式提升自身的知名度，同时增加与微博用户之间的互动，及时了解和反馈用户的意见和建议，以此促进企业的发展，增强企业在家电市场中的竞争力。

1。3文献综述

1。3。1国外研究现状

1。3。2国内研究现状

1。4研究的主要方法及要解决的问题

本文在收集当前与微博营销有关的网络资料和参考微博营销书籍的基础上，通过归纳和分析比较的方法，总结概括相关理论知识，同时选取微博营销的典型案例进行分析解剖，针对海尔在微博营销中的策略进行分析和评价，探寻家电企业开展微博营销的具体策略和方法。