本文研究的主要内容包括微博营销的概念、实施步骤和作用，家电企业进行微博营销过程中存在的问题，以及对海尔微博营销策略的分析和评价，结合企业微博整合营销理论，针对家电企业微博营销中存在的问题提出相应的策略和措施。