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摘要：随着中国的综合国力、国际地位和影响力的不断提升，许多重要的国际体育赛事都在中国举办，越来越多的企业选择通过体育营销来推广自己的品牌,它作为一种有效的市场营销工具,在全世界范围内被广泛应用。基于品牌推广的体育营销通常是指以体育活动为载体来推广自己的品牌或产品的一种市场营销活动。在中国，无论是在理论界还是产业界，对体育营销的研究和实践都还是处于萌芽阶段，许多问题亟待探讨和解决。本文通过分析基于品牌推广的中国企业体育营销策略的发展现状，总结出目前我国在运用企业体育营销策略时出现的主要问题，并针对不同的问题提出了相应的策略和建议,使我国企业的品牌体育营销推广能更好更健康地发展。 24587
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毕业论文关键词: 体育营销；品牌推广；体育文化
Sports Marketing Strategy Based Business Branding
Abstract: With the continuous improvement of China's national strength and
international status influence, many important international sporting events held in
China, more and more enterprises select sports marketing to promote their brands, it
acts as an effective marketing tool, has been widely used worldwide. Branding based
sports marketing usually refers to physical activity as a carrier of a marketing
campaign to promote their brands or products. In China, both in theoretical circles or
industry, sports marketing, research and practice are still in infancy, many issues to be
discussed and resolved. This paper analyzes the current development of Chinese
enterprises based branding sports marketing strategy, summing up the main problems
that arise in the use of corporate sports marketing strategy, and presents different
problems for the corresponding strategies and recommendations, so that our corporate
brand Sports marketing will have better and more healthy development.
Key words: sports marketing; branding strategy; sports culture
目 录
引言 1
一、绪论 . 2
（一) 研究背景和意义 2
1、研究背景 2
2、研究意义 2
（二）研究的现状和发展趋势 . 3
1、研究现状 3
2、研究发展趋势 . 4
二、基于品牌推广的企业体育营销发展现状 . 5
（一） 企业对使用体育营销推广品牌的效果评价 5
（二） 基于品牌推广的企业体育营销中存在的主要误区 . 6
1、品牌战略意识滞后 . 7
2、基于品牌推广的体育营销行为较为短视 7
3、基于品牌推广的体育营销策略过于简单 8
三、基于品牌推广的企业体育营销存在的问题 . 9
（一） 缺少考虑与品牌定位的一致性 . 9
（二） 缺少考虑与品牌属性的关联性 10
（三） 缺少考虑与品牌传播战略的整体性与连贯性 10
四、基于品牌推广的企业体育营销发展的策略分析 . 12
（一） 对体育赛事与企业产品的契合度分析 . 12
（二） 事件营销是体育营销的重要环节 13
（三）加强营销团队对风险的估算，提高应对风险能力 . 13
（四） 把握好体育营销的内在平衡 13
结 论 15
致 谢 16
参考文献 17
引言
“体育营销”最早是在美国《广告时代》杂志中出现，通常是指“通过体育
营销的活动。”一些学者将它定义“体育营销是一种以体育为载体用来推广企业