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摘要：自二十世纪七十年代以来中国的市场经济发展迅速，而企业的营销活动是推动市场经济发展的不可缺少的关键。以食品、饮料、洗护用品为代表的快速消费品的营销是最具代表性的营销活动。世界知名的快速消费品企业之所以成功，最重要的原因就是他们有完善的营销策略，对快速消费品而言，掌据了营销策略无异于掌握了财富通道。
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受美国咖啡连锁品牌星巴克在中国市场的引导，COSTA咖啡对中国发展潜力巨大的咖啡市场憧憬无限，并制定了强劲的区域发展计划。本文分析了咖世家营销略的成功之处与应对问题的解决措施，期望能够为我国咖啡店行业的发展和企业的成长提供借鉴。24593
毕业论文关键字：快速消费品；营销策略；咖世家；启示
Famous Coffee stores marketing strategy in China Take Costa For Example
Abstract: China's market economy has developed rapidly since 1970s, while the marketing activities of enterprises is the indispensable key to promote the development of market economy. The marketing activities of fast moving consumer goods like food, drinks and toiletries is the most representative of all the marketing activities. Why the famous fast moving consumer goods companies can succeed ,the most important reason is that they have a perfect marketing strategy, the fast moving consumer goods, To master the marketing strategy is obviously to master the wealth channel.
By the guide of American coffee chain Starbucks brand in the Chinese market , COSTA coffee longs for the huge potential of the development of China's coffee market infinitely, and develops a strong regional development plans. This article will analyze the strategy, focus on its success points and response measures when meeting troubles. Hope that this article can provide a reference for the development of our business coffee industry.
Key Words: FMCG, marketing strategy, Costa, Revelation
目录
中文摘要 1
Abstract 2
前言 1
一、绪论 2
（一）营销策略相关理论概述 2
1、市场营销策略理论(STP分析) 2
2、市场营销组合理论 .3
（二）营销策略国内外研究现状.3
1、国外研究现状 3
2、国内研究现状 4
（三）连锁咖啡行业营销策略的国内外研究现状 4
1、连锁咖啡行业营销策略的国内研究现状 4
2、连锁咖啡行业营销策略的国外研究现状 5
二、连锁咖啡行业的市场现状及调研分析 6
（一）连锁咖啡行业的市场现状 6
（二）咖世家营销策略的市场调研和分析 6
1、咖世家简介 6
2、咖世家在中国营销策略现状 7
3、调研的方法和内容 8
4、调研结果分析 9
三、咖世家在中国营销策略具体分析及问题应对措施 15
（一）咖世家在中国营销策略的发展历程 15
（二）咖世家在中国营销策略中存在的问题以及应对措施 15
1、咖世家在中国营销策略中存在的问题 16
2、在中国营销策略问题的具体应对措施 16
四、从咖世家在中国营销策略中得到的启示 17
（一）咖世家在中国营销策略的成功之处 19