电子商务在手游市场上的应用十分广泛，从贩卖手游周边产品的淘宝网店到手游账号和虚拟物品交易的游戏平台网站，都离不开电子商务。有前瞻性的手游企业开始探索与电商平台联手掘金，如2014年《秦时明月》与京东合作，在京东团购出售游戏礼包。将接纳度相对较低的手游购物放置在大众化购物范畴中，一来提高了受众的接受度；二来可以借助电商渠道成熟的交易流程和基础设施，降低成本；三来突破了时间和空间的限制，有利于扩大市场份额。

未来手游产品与电商融合是必然趋势，运营商如能把握好消费者网购行为影响因素，对产品销售、业绩提升是大有助益的。本文将以经典手游案例《阴阳师》为研究对象，结合消费者行为学、网络营销等相关理论知识，分析手游产品网购消费者画像、消费行为影响因素，对手游产品的营销提出建议和策略，为手游运营商及相关商家开展电子商务业务提供一定的参考和帮助。

1。2 研究内容及方法

（一）研究内容

    （1）通过查阅中外文献，分析手机游戏市场和消费者行为的相关理论和研究现状。

    （2）在借鉴前人研究方向的基础上，以热门手游《阴阳师》为例，设计并实施调查问卷。

    （3）根据问卷所得数据分析手游相关产品网购消费行为影响因素。

（4）根据分析结果，对手游产品的营销提出建议和策略，为手游运营商及相关商家开展电子商务业务提供一定的参考和帮助。

（二）研究方法

（1）文献研究法。通过查阅文献、报刊、行业报告、网络资讯等相关文献，收集国内外有关手机游戏市场、手游相关产品消费行为的理论研究资料，进行梳理和归纳总结。

    （2）案例分析法。通过对案例——热门手游《阴阳师》的分析，使抽象的研究具象化，更易于归纳、总结并提出相应的建议和策略。

    （3）问卷调查法。设计并实施调查问卷，调查消费者的基本信息、影响消费者网购手游相关产品的因素等。

    （3）定量分析和定性分析相结合。在定性分析所收集的各类资料的基础上，运用统计工具对调查数据进行统计分析，得出手游相关产品网购消费行为影响因素。

1。3 研究创新点

（1）研究对象创新，本文锁定目前大热的手游行业，将其与电子商务相结合，关注手游相关产品（包括虚拟商品和实体商品）的网购情况。

（2）研究内容新颖实用，现有的文献和各种研究报告中鲜少有将手游相关产品与网络购物消费行为相结合的。在电商行业发展得越来越完善的今天，消费者越来越习惯于通过网络来进行各种形式各种内容的消费，本文将通过对手游相关产品的网购消费行为的研究，分析其影响因素，对企业实践具有一定的参考价值。

第二章 文献综述

2。1 关于手游市场前景的相关研究

2。2 关于游戏消费行为的相关研究

2。3 研究中存在的问题

第三章 构建模型及影响因素分析

近年来手游行业吸引大量资金、人才投入，发布的各类手游数量飞速上涨，据业内人士估计2016 年实际在研发中的手游数量可能超过1万款之多。质量差的手游生命周期太短，难以形成忠实的用户群，手游行业激烈的竞争倒逼企业走精品化路线。论文网

同时，社会环境日臻成熟，以80、90、00后人群为主要代表的二次元文化蓬勃发展，尤其是北上广深等经济发达的一线城市，二次元文化爱好者成规模化。网易旗下的《阴阳师》便是一个基于二次元文化的非常成功的手游案例，本文即以《阴阳师》为例关于手游相关产品展开调查研究。