参考文献 25

致谢 26

引言

现在的社会是个高速发展的社会，信息畅通，科技发达，互联网的蓬勃发展使得我们每一个人都当之无愧的称之为了网民，据CNNIC数据显示，截至2016年末，我国网民数量已达7。31亿人，环比上半年7。1亿人增长2。96%，而搜索引擎作为我们平时最常使用的互联网平台之一，已成为中国网民的基础互联网应用。来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

通过上述分析可以看出，搜索引擎行业总体规模十分庞大，搜索引擎已经成为人们获取信息和了解未知世界的主要渠道，拥有无法替代的市场价值。同时引导广大的消费者自发的进入企业，评估产品，实现了企业的营销目标。而基于搜索引擎的营销手段也应运而生。

搜索引擎营销利用了广大消费者利用搜索引擎获取信息的习惯展开营销活动，通过关键词定位目标人群，展现给用户所需的内容，通过创意吸引点击，最终转化。其最大的特点是营销范围广，性价比高，灵活性强，为广大企业推广产品，树立品牌形象提供了极大的便利。论文网

目前我国的搜索引擎营销认识处于不断摸索的阶段，特别是在大数据的不断推进、市场变换万千的局势下，我国企业搜索引擎营销的需要进行理论及系统的革新和演变。本文以企业搜索引擎营销为研究对象，分析搜索引擎营销的发展现状和特点，结合营销学、管理学的理论知识，重点基于SIVA理论，旨在条理化的分析大数据环境下开展搜索引擎营销的思维方式等，针对企业搜索引擎营销实施过程中的策略进行总结梳理和创新，为大数据背景下企业开展搜索引擎营销策略的调整和实施起指导作用，探究其现存的问题并针对中小企业提出相应的建议和策略帮助中小企业进行更精准有效的搜索引擎营销。

2．大数据时代下的营销市场

阿里巴巴总裁马云在卸任演讲时曾经说过：“很多人还没搞清楚什么是PC互联网，移动互联网来了，我们还没搞清楚移动互联的时候，大数据时代又来了。”

大数据的概念一直被数据分析及IT领域方面深入研究，而如今当社交网络和平台的兴起让碎片化数据如洪水猛兽般充斥在整个互联网中，给出了世界的数据镜像。互联网信息爆炸性增长，一个人所需要的信息量或者所能够承受的数据量却没有太大的变化。于是，搜索引擎这个工具成为大数据时代的神器，得到越来越广泛的应用，其商业价值也被随之挖掘。

2。1大数据的定义及特点

据麦肯锡全球研究所给出的定义，大数据是一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合。除此之外，大数据还具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。

2。2大数据的核心价值与应用

根据大数据的定义我们可以的通俗的理解为，所有的数据都是人为产生的，而大数据的累计过程也可以看作为消费者们不断获取信息的自动记录仪。以淘宝，网易云音乐的相关推荐和猜你喜欢为例，其本质就是大数据的积累和应用。因此，我们可以认为，大数据的膨胀和发展的核心价值就是定制化服务，可以说是一个大规模制造到定制化服务的过程。

大数据的最先应用就是在传统行业中，企业通过对客户需求的记录总结和分析，根据其喜好与特点为其开展定制化的服务，不仅提升了用户的体验，同时对于企业的销售起到了促进的作用。正如舍恩伯格曾经分享到，数据的产生过程其实并没有什么核心的价值和目的，但若我们重新拾起已经沉淀下来的数据，并且将其用到了之后的事件活动中，那么数据便开始有了价值。