综上，双十一购物节属于节事活动狭义范围之内，即特定节日和庆典，具有一年一次的周期性、双十一属于节事内容中的文化庆典、节事主题分类中的商业性、节事组织者分类中的企业性、以商业刺激消费者为目的而进行的节事活动。

虽然目前节事活动概念尚未一致，但大多学者一致指出节事有明确主题，存在一定周期，能带动城市经济发展和社会效益，并且由人组织和参与的活动。节事活动的举行不仅可以起到带动区域经济和促销旅游业的发展，还可以达到节日文化娱乐和市场营销的目的。相比之下网络节日作为一种新型的节事活动，特指企业为达到盈利效果精心策划的活动，属于节事活动定义范畴，且网络节日产品种类多样，包含景点门票、机票、生活用品、娱乐用品等，以低价、集中、方便等特点，同样带动地方旅游业、带动国家经济收入的发展。

赵帅帅、仇小琳（2014）指出网络节日是电子商务企业为了满足消费者需求而造就的一种新型文化节日，电子商务企业通过节日达到自己对销售额和超额利润的需求，而消费者则满足自己购物的便利及心理需求。由此总结出五个主要网络节日特征：多样性、新颖性、自发性、规律性和寄生性。高佳、张久海（2012）针对网络购物上涌现的节日进行发展情况分析，指明互联网迅速发展的必然产物之一就是网络新兴节日，是一种网络文化的具体展现，无论是对社会、政治、经济还是文化而言，都造成了巨大的影响力。汪阳（2013）在网络节日营销发展研究中表明，网络节日出现的两大原因，一是网络节日营销主要是年轻人对娱乐性、时尚性的情感需求，另一则是电商企业需要大规模的网络节日来迅速提升业绩。以上文献从某种程度上对网络购物节日的定义做出了界定，笔者通过资料整理把网络购物节界定为：建立在某种特定情景下，电商企业综合利用各种营销手段促进消费者大量购买行为的营销活动。文献综述

由于目前学术界并未将网络节日划分为节事活动，其概念较模糊，笔者根据两者定义对比，认为双十一购物节属于网络节事活动。且“双十一购物节”作为我国第一个由线下校园文化节日发展为线上购物节日，具有实际研究意义，因此，笔者以节事营销的视角，进行“天猫双十一”价格促销策略的实例研究，为今后网络节事活动和线下节事提供价格促销策略可参考依据。

1。2节事营销

目前，关于节事营销界定研究很多，但国内外学者对此定义不尽相同，因此笔者通过文献概念梳理，以便对节事营销有一个清晰地理解。

李新瑜（2011）通过对节事营销在会展活动中的运用研究，发现节事营销是利用消费者节庆消费心理和行为所展开的一系列品牌、产品的营销活动。

胡鹏飞（2010）在青岛节事营销现状研究中指出，节事营销是套用国外事件的营销或节事的界定，节事营销可认为是各种展览、大型会议、节日、各种非盈利或盈利性组织的，以节事的名义进行的活动。

杨顺勇、丁萍萍（2009）在会展营销教材中指出，节事营销特指在节庆或特殊事件期间，利用消费者节事消费心理，运用广告、售卖等手段，进行产品、品牌等推广的活动，由此提高产品销售额和品牌影响。