4。2 大学生旅游市场开发不足，缺乏创新 8

4。3 大学生旅游产品的开发滞后，缺乏多样性 9

4。4 社会各界对大学生的旅游市场关注度不高 9

5 淮安大学生旅游市场开发意见 9

5。1 合理有效的解决制约出行的安全与资金问题 9

5。2 多视角增强大学生旅游市场创新 10

5。3 在旅游产品中添加针对于大学生来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766 的个性元素 11

5。4 政府推出优惠方案，旅游企业加大优惠力度 11

结论 13

参考文献 14

致谢 15

1 绪论

1。1 选题背景及意义

2016 年普通本专科在校大学生总数为 3700 万，其中越来越多的同学喜欢外出旅游， 结交新的朋友，适应新环境的能力强。随着读万卷书行万里路的思想在大学生群体中逐渐 扩散，同学们已经将外出旅游视作为提升个人能力，完善自我精神层面的一种方式，在校 大学生正逐渐成为旅游市场客源的主力军。然而，传统的旅游市场和旅游运营模式已不能 再满足追求多元化的在校大学生们同学们了。因此，分析在校大学生的旅游行为并且有针 对性的改变其旅游营销理念是非常有必要的，只有这样才能更好的符合未来旅游行业的发 展趋势。

由于苏北地区自身的地域和环境限制，对于该地区的大学生旅游行为研究还相对较少。 因此我们通过对淮安市本科院校（包括淮阴师范学院，淮阴工学院）大一到大四的所有在 校大学生进行调查问卷和面对面访谈的形式来分析淮安市大学生的旅游行为。运用文献研 究法，查阅关于旅游行为学，旅游市场营销学，旅游地理学，旅游心理学等学科资料，在 此基础之上，设计发放<淮安市大学生旅游行为调查问卷>，提取有效问卷，对得到的数据 进行计算整合，运用 spss 和 excel 统计分析工具,再对调查数据进行深层分析,制作图表 得出结论，以找出淮安大学生旅游的规律，从而对区域旅游市场存在的问题，提出中肯的 意见和建议，以此来促进苏北旅游市场的开发和产品设计等，进而更好地促进旅游业的健 康发展。

1。2 国内外研究现状

2 旅游行为研究相关理论

2。1 旅游行为概念

旅游行为通常具有狭义和广义两方面的概念，其中狭义的定义是指旅游者在特定的旅 游景区所进行的游乐活动，即关系到具体的旅游环境和相关的地理位置。旅游行为是旅游 者所具有的基本常态，分为多种不同的类型和层次，而对于游客旅游行为的研究是预测和 了解旅游市场的基础；广义的定义为旅游者在旅游过程中以出游为目的进行的位置移动、 娱乐活动和相关的表现行为，包括在旅游目的地所进行的具体旅游内容如：交通、景观、 饮食、住宿、购物和娱乐。

2。2 旅游目的地选择行为理论论文网

陈健昌等人的研究观点是基于两个因素：环境差异和最大效益原则。我们总是趋向于 选择与我们日常居住地各方面差异大的地方作为备选旅游目的地，包括饮食文化差异，传 统习俗差异等等，这些文化地理上的差异使我们产生一种朦胧感与神秘感；最大效益原则 主要表现为最小旅游时间比和最大信息收集量。在旅游产品类型相似的情况下，人们会选 择距离所在地较近的花费时间少的地方作为目的地，除此之外，人们往往选择含有较多高 级别旅游点的城市作为旅游目的地，到达目的地之后，尽可能多的游玩等级较高的旅游景 点。