摘 要：如今眼镜品牌层出不穷，使得眼镜之都丹阳的发展道路也愈加崎岖。本文以万新为例，设计出相应的调查问卷投放市场，再汇总所有问卷调查和访问调查所得的数据，从品牌营销的角度研究得出万新眼镜当前所处困境为：品牌价格机制欠缺、品牌个性不够鲜明、品牌品质令人担忧、品牌营销意识淡薄和品牌宣传力度不够，然后综合品牌营销知识，得出解决方案：稳定价格机制、增强品牌个性、加强员工培训、完善品牌营销观念和重视品牌宣传，以期能够为万新眼镜竞争力的提高和长久发展提供借鉴和指导依据。90683

毕业论文关键词：眼镜，竞争，品牌营销

Abstract：Today, the endless emergence of glasses, making the development of the glasses are also more rugged Danyang road。 In this paper, new case, design the survey questionnaire on the market, and then summarize all questionnaire and interview survey data, from the perspective of brand marketing of new glasses for current plight: Lack of brand price mechanism, brand personality is not clear, brand quality is worrying, brand awareness and brand innovation is not enough, And then integrated brand marketing knowledge, the solution: stable price mechanism, prominent brand personality, strengthen personnel training, improve brand marketing idea and brand awareness, In order to provide a reference and guidance for the improvement of the competitiveness of new glasses and long-term development。

Keywords：glasses, compete, brand marketing 

目录

1  引言 3

2  基本理论与研究现状 3

2。1  品牌营销的定义 3

2。2  品牌营销的理论分析 4

3  问卷调查与分析 4

3。1  问卷设计与调查 4

3。2  问卷统计分析情况 5

4  万新眼镜品牌营销现状 8

4。1  同行业竞争激烈 8

4。2  店铺选址针对性强 8

4。3  品牌营销方式简单 9

4。4  品牌形象塑造不够 9

4。5  同质化现象普遍 9

5  万新眼镜品牌营销存在来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766 的问题 9

5。1  品牌价格机制欠缺 9

5。2  品牌个性不够鲜明 10

5。3  品牌品质令人担忧 10

5。4  品牌服务意识淡薄 10

5。5  品牌宣传力度不够 10

6  万新眼镜品牌营销提升对策 11

6。1  稳定价格机制 11

6。2  增强品牌个性 11

6。3  加强员工培训 11

6。4  完善品牌营销观念 12

6。5  重视品牌宣传 12

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

附 录