2 苏州书香世家酒店市场特色

2。1 苏州书香园林的独特性

书香世家酒店的独特性主要体现在“五香四美”上。具体来说，“五香”指的是“食香、书香、茶香、熏香以及花香”，“四美”指的是“美德、美境、美居以及美食”。苏州目前共有七家书香世家酒店，其中每家酒店在其开业前都会配备一千多本书籍，这些书籍并不是酒店的摆设，而是提供给每位来酒店入住的住客阅读的，不仅是住客可以阅读这些书籍，员工同样是拥有书籍的使用权的。同时酒店每个月都是会开展读书会，以此提高员工们的学习性与保持阅读的习惯。此为独特的“书香”。当住客入住书香世家酒店后，就会发现房间内是配有熏香的，同时书香世家酒店会在清早7，8点时，阳光照亮酒店时点上只只茉莉花型的晨香，此为独特的“熏香”。住客走进书香世家酒店前台办理入住手续时，前台的登记办理员工会送上当季盛开的花儿作为见面礼，此为“花香”。住客在入住前就会收获好心情，花朵可以放在床头，花香沁人心脾。可以别在衣帽上，又是另一道别致的风景。在美德方面，书香世家酒店还和中国少年基金会合作，会鼓励每位入住的住客献出自己的一份力量，可以捐赠金钱或是书籍，酒店计划每年都能够捐赠一个图书馆，让更多的人能够接触到书香。此外，酒店集团还与南京旅游学院、美国普渡大学等合作建立了书香酒店管理学院，为书香世家的在职员工们提供进修机会，不再局限于工作中。书香之歌也正在创作中；在美境营造上，集团每年都会搞艺术节，进行艺术插花比赛等，要求员工靠创意自制。未来书香世家酒店要搞出100种创意产品，使得住客能入住中感受到独特的氛围，拥有难忘的体验。

2。2 地理位置优势

苏州古城内拥有一条历史最为久远的平江路，走近迎面扑鼻而来的是一种清静、古朴和无比诱人的文化气息。“古街水巷交叉过、小桥碧水潺潺流”，那粉墙、黛瓦、琴音，呈一派平平仄仄、幽幽雅雅之韵，宛如一幅精美的水墨画长卷。长卷上彰显了江南水乡的灵气，平江路上完整的保留了大批老式民宅，粉墙黛瓦虽已略显残破，但依旧遮掩不了其历史久远的气息。在灯影桨声中，暗于平江路巷子中有一家典型明亮的姑苏建筑，那便是苏州唯一拥有三百年私家古园林（北半园）的五星级创意酒店书香世家·平江府，门口坐镇的是两只威武的石狮，不加过多修饰的精致的朱红色大门暗藏着历史不同寻常的身份，此酒店的前生正是清代书画家潘遵祁的老宅，曾经是苏州著名的丝绸厂，厂区及园林位于苏州平江历史街区平江路与白塔东路交汇处，周边均是保存最为完整的苏州老式民宅。距离苏州园林，虎丘，寒山寺等景点都是十分近，地理位置绝佳。

2。3 江南文化特色及内涵文献综述

传承演绎诗礼并重的文化，很难想象一座曾经废弃的工厂，能够摇身一变成为如此一座充满优雅气息的、可以使人沉醉其中的、充满诗意的栖居酒店。经过长达一年有余的精心设计以及文化挖掘，“半园”得以在此地恢复原貌，同时也使得吴文化一一展现。“我们要让客人在酒店里体验苏州人一天的生活，早上醒来有茶香，然后有花香，有书香，还有食香和熏香。”着眼于苏州文化，处处都有园林小院、小桥流水、书香人家的痕迹，其核心为优雅恬静、不失精致的生活方式，文人文化则是其本质。得益于此，其独特的江南气质以及人文气息，成为书香世家酒店与一般酒店的区分之处。“诗礼之家，书香传世”，这是书香世家酒店的愿景。朱巍说，“书香”来源于苏州的吴文化，表现了对于读书人的崇敬，以及对于知识的无限追求。诗则代表了美，代表了会生活，正如《闲情偶寄》所说，家家户户都偏爱侍弄花花草草。礼，意指品德操守，代表了行为规范与仁爱，更体现了社会责任。书香文化中的诗礼并重，很好地传承、演绎了中国文化。