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随着3G网络的发展、成熟、4G时代的来临，手机广告从技术上改变了过去以推为主的广告营销模式，代之以依赖手机媒体分众性、精准性等特点的双向营销模式。手机二文码广告以及以手机应用软件为载体，以横幅、文字链接、电子邮件、搜索引擎为形式的应用软件广告等新型手机广告形式拔地而起；移动营销、数据库精准营销、互动体验营销等新的营销方式也不断被开发应用。其中，应用软件的数量决定了应用平台的市场竞争力，同时也决定了凭借应用软件来进行手机广告营销的市场潜力，这是因为对于受到大量用户欢迎的应用软件而言，在软件内置软广告或广告插件会使用户受到“晕轮效应”影响进而获得用户的青睐，其广告效应和市场效应不容忽视。利用应用软件来进行营销毫无疑问的成为了手机广告营销新的战略形式。