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摘要：近几年来，中国经济快速增长，GDP 总量逐步提升，城镇化发展迅速，基于此，我国奢侈品消费者的数量也大幅度增加，购买力随之提高。当国际奢侈品市场因金融危机影响而出现疲软的时刻， 中国市场却逆水行舟， 保持上扬势头。中国奢侈品市场已经成为全球规模最大的市场，同时，中国奢侈品市场消费者的消费行为还具有自己的特点。 本文通过引入具有代表性的路易威登品牌作为案例剖析，在介绍了路易威登品牌背景后，进而探讨了对近年来奢侈品概念的发展和衍生，以及对消费者消费行为的研究。同时，本文总结了路易威登中国奢侈品市场的发展现状，并对路易威登消费者的消费特点进行了分析，最终提出理性对待奢侈品消费的建议。36359
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毕业论文关键词：奢侈品 消费市场 消费行为 路易威登
The study of consumer behavior in China's luxury market
Abstract: In recent years, Chinese economy，GDP and the development ofurbanization has grown rapidly. Based on this, the number of Chinese luxuryconsumers are also in a significant increase and also the purchasing power. When themoment of the international luxury goods market appears weak dued to the impact ofthe financial crisis, the Chinese market is riding a boat to keep up the momentum, theChinese luxury goods market has become the world's largest market. Consumer ofChina's luxury market behave in its own characteristics.This paper introduces LouisVuitton brand as a representative analysis, after presenting the background of LouisVuitton, then discusses the development of derivative and the concept of luxury goodsin recent years ,also including the study of the consumer’s behavior. At the same time,this article summarizes the development status of Louis Vuitton in China, and analysthe consumption characteristics of it’s consumers. At the end, this article makes arational proposal for luxury consumption.
Key words: Luxury, Consumer market, Consumer behavior, Louis Vuitton
目录
一、引言. 1
二、奢侈品消费行为相关理论研究概况.1
（一）消费者行为学理论基础与发展.1
（二）国内外奢侈品消费行为理论研究概况.2
（三）文化视角看待奢侈品消费.4
（四）社会认同与奢侈品消费.5
三、中国奢侈品市场的现状和消费特点.6
（一）中国奢侈品市场的快速发展.6
(二) 中国奢侈品市场发展影响因素.6
（三）中国奢侈品消费者的消费特征.7
（四）中国奢侈品市场消费行为的特点.8
（五）奢侈品消费对社会经济和传统文化的影响.9
四、中国奢侈品消费者行为分析—以路易威登（LV）为例. 11
（一）路易威登品牌概述.11
（二）路易威登在中国市场现状分析.11
（三）路易威登对中国消费者的魅力.12
（四）路易威登中国消费者族群分析.12
(五) 路易威登中国消费者的消费特征.13
五、结论. 15
致谢.16
参考文献. 17
一、引言根据波士顿咨询公司的推测，到2015 年底，我国奢侈品市场消费总额将会突破 2480 亿元人民币[1]。最近几年，伴随着中国奢侈品市场的一路上扬，各大奢侈品品牌陆续入驻中国，奢侈品企业不但加快了在中国开店的步伐， 更接连推出带有中国文化符号的产品设计以便先行抢占市场。当今奢侈品消费者，已从对传统奢侈品的热衷慢慢转向对新奢侈品的追捧，消费者年龄结构、消费目的和消费方式等也随时代的脚步而发展改变。奢侈品消费不但对社会经济有影响，同时也对传统文化有一定冲击。如此背景之下，一方面，生活质量的不断提高，愈加蓬勃发展的消费市场让我们欣喜；另一方面，其积极影响的背后也折射出某些消极的社会经济和文化问题。 本文将引入路易威登这一奢侈品行业的代表性品牌， 通过案例实证分析我国奢侈品市场的现状和消费者的消费行为特点， 这将有助于我们更清晰的认识我国奢侈品市场对经济和文化的影响，并发现其中隐含的弊端和隐患。同时，对奢侈品消费行为的深入探究，也能帮助我们更理性的进行奢侈品消费，对促进奢侈品消费发挥更多正面作用。