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在营销领域，国外很多著名学者在其著作中提出了许多新型理念，例如杰克•特劳、特菲利普•科特勒、麦克尔•波特等人。移动支付作为一个新兴的行业，有自己显著的行业技术和市场特点，营销策略在继承了传统行业营销策略的基础上，更多地融合了较多的行业特殊内容，尤其是在策略制定、执行周期、用户数量等方面较传统行业大大提高。36989
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在营销策略当中，产品方面的策略最为基本，所以，产品深受国内外相关学者的关注。由于一直走在产品研制的最前沿，美国等移动支付较为发达国家的产品策略研究一直主导着全世界移动支付业的产品走向，在移动支付产品组合、产品线和移动支付品牌策略等方面的研究取得了很大的领先优势。因为我国的技术研发能力相对于发达国家而言依然存在差距，所以在产品策略的研究上，我国大致处于中间地位。相对于那些信息高度发达的国家而言，明显要趋于落后。由此可见，我国亟待加大资源投入与研究力度。论文网
在我国，价格方面的策略研究颇为普遍。我国这方面的研究多半是低价格和低成本，极少有涉及到关于多元化盈利模式方面的。导致整个行业的利润不断下滑；而在其他国家，则主要是定位理论，根据企业的目标市场，在价格上实行差异化策略，同时，还提出了多元化的盈利模式。这方面已引起我国相关学者、专家们的关注，并不断将这一研究方向引入国内。
最近几年，我国学者们开始十分注重促销策略的研究，且所获得的研究成果让企业大有裨益，于此同时，还灵活地创造出了多元化促销理念，诸如绿色环保、情感、体育以及公共关系方面的促销。当前，我国很多软件产品的促销方式开始注重多种促销手段融合，相关研究理论涉及到了诸多方面，例如推广会、媒体、网络、新品发布会等等。但大多数不过是泛泛而言，尚未深入研究，所以没能取得预期的成效。
美、日、欧等发达国家十分热忱与分销策略的探究，并取得了一些颇具创造力的研究成果，在相关渠道的管理、选择等层面获得了颇具价值的理论及观点，尤其是在一些重要领域，更是不断推出了新型理论。
[ ] 郝文江 武捷．移动支付安全性分析及技术保障研究[J]．信息网络安全．2011，（9）：19-22
[ ] 王小芳．浅析第三方网上支付平台的发展[J]．黑龙江对外经贸．2009，（2）：57-58