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摘 要：随着信息化社会不断的发展，明星进行商业广告代言的现象越来越多。通过明星代言传递商品信息可以迅速帮助品牌打开知名度，激发群众需求，促进产品销售，与此同时也能加深明星 在群众眼中的印象。但是随着明星广告代言市场的发展其中也出现了一些问题，本文从广告主，代言人及市场等方面着手，运用案例分析和对比的方法，找出我国明星广告代言中所存在的问题，并与国外相对比，总结出相应的应对措施。从而认识到明星广告代言市场的规范和发展仍有许多路要走。37522
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毕业论文关键词：广告；明星效应；明星广告代言；虚假代言；
Star endorsements existing problems’ and countermeasures research in China
Abstract: With the development of information society constantly, star endorsements for commercial are becoming more and more. Through celebrity endorsements transmitting commodity information can quickly help open brand awareness, arouse the masses demand, promote product sales, and also,can deepen the star image in the eyes of the masses at the same time. But with the development of the star endorsements market,it also appears some problems.by some aspects,such as the advertisers,spokesperson and market,this article will use the method of case analysis and comparison, finding out the problems in our star endorsements, and compared with abroad, sums up the corresponding countermeasures. So as to realize the star endorsements specification and development of the market there are still a lot of way to go.
Key words: Advertising; Star power; Star endorsements;False endorsements
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、我国明星广告代言的兴起及发展对策 2
（一） 我国明星广告代言的兴起 2
（二）我国明星广告代言的发展现状 2
（三）我国明星广告代言对消费者的影响 3
二﹑我国明星广告代言存在的问题 4
（一）明星形象与产品形象不匹配 4
（二）明星“喧兵夺主” 4
（三）明星代言的广告形象混乱，误导消费者 5
（四） 明星负面新闻累及商品 5
（五）明星虚假代言 5
三、推动我国明星广告代言健康发展的对策 6
（一）企业层面：选择明星代言的标准 6
（二）自我层面：明星应提升自身的修养 7
（三）市场层面：完善中介市场 7
（四）制度层面：加强法律对明星广告代言的规范 8
参考文献 10
致谢 11
我国明星广告代言存在的问题及对策研究
前言
随着社会经济的迅速发展，市场变化日新月异，商品间的竞争愈加激烈，并且现在是买家市场，因此只有抓住消费者的眼球才能使企业在市场中占有一席之地，各个企业为了提高自家商品的知名度选择用广告的方式，明星效应在各个领域屡试不爽，因此明星广告代言更能满足企业的诉求。然而不断出现的明星虚假代言消息的传出也引起了社会上对明星广告代言利弊的热议。但不论社会对明星代言广告是作何评价，我们仍被无处不在的明星代言所包围着。随着经济的发展，消费者对明星代言的要求更加严厉，不再仅停留在对广告的欣赏，更多的是对广告内容真实性的要求。因此为了我国明星广告代言市场的发展，我国应结合国外的一些可实施的制度进行分析和总结，来建设处属于中国独有特色的明星广告代言市场。