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很多前辈的文献研究分析结果都证实了消费者敌意对购买日货的行为有影响，但是中国消费者抵制日货行为并不能说明他们就会支持国产的产品。从钓鱼岛这个事件看，很多国产产品打着爱国主义和民族中心主义精神的旗号，是为了提高中国消费者对国产产品的偏爱，但是这种对特定国家的敌意是否可以激发消费者的民族中心主义，从而提高国产产品市场的销售额还是一个有待考究的现象。消费者对特定国家的敌意是否真的会影响消费者的抵制购买行为，这个现象是在什么条件下成立的，还是需要深入研究的。消费者敌意的影响因素具有环境，时效和言论影响等多重因素，中国消费者这种不稳定的情绪发泄行为真的对日本经济有阻碍作用么？中国消费者盲目抵制日货的社会现象给中国经济产生什么样的影响？从这两个方面说我们总结看来，盲目抵制日货，不仅没有对日本经济造成一定程度上的打击，反而他们做了一个广告，春游中国消费者在日本刷爆卡的现象有力的证明了一切。那么，我们到底应不应该抵制日货，以什么样的行为方式抵制？我们会针对以上几种情况的分析研究，对抵制日货行为给出合理的认识和建议。
（二） 研究意义
本文主要旨在调查中国消费者消费者基于敌意对日货购买行为的影响。中国消费者内心一直保存着对日本侵华历史和南京大屠杀重大历史事件的负面情绪,在钓鱼岛事件的刺激下,引发了情绪的爆发,对于中国消费者这种抵制日货的行为来说，在一定程度上是合理的,但是抵制日货可能会短期对日本经济造成一定的阻碍的影响么？中国消费者盲目抵制日货的行为造成的社会动荡会利于中国的经济发展么？中日关系会步入稳定的轨道么？这些疑问本文将会做出解释。意在让消费者保持理性的态度,让消费者可以清醒的思考,做出正确的决策行为。中国消费者对抵制日货概念理解是片面的,抵制日货行动主要体现在汽车行业,消费者对敌对目标反应很极端,而化妆品和电器行业在中国市场没有受到很大冲击，然而深受中国消费者的青睐。今年春节,中国消费者在日本疯狂消费购买马桶盖、家用电器和其它产品,这现象再次证实抵制日货的行为,在某种程度上,表明消费者敌对主要对于战争和政治问题,抵制日货的行为是一种情感的宣泄。在市场营销,本文为日本企业提供了信息,在营销的过程中,如何使中国市场决定。同时,消费者有权表达个人的情感,对避免造成社会问题也是一个非常有意义的参考。
（三） 研究方法
1. 文献分析法
搜集有关消费者敌意的外文文献和中文文献，对文献主要研究方向鉴别、理解、翻译和整理，通过对文献的研究、分析、整理和归纳，正确对待中国现状下消费者敌意对日货购买行为的影响。