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摘要：西诺迪斯进口食品有限公司成立于1996年，在中国食品进口和分销行业中属于当之无愧的佼佼者。西诺迪斯进口食品有限公司凭借对中国食品市场的深入了解、高度覆盖的分销网络和高质量的服务，稳步发展，并与客户及合作伙伴都建立了积极而牢固的合作关系。为用户带来了来自世界各地的优质、安全的食品品牌。38750
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本论文以国内最大的进口食品经销商西诺迪斯食品有限公司为例，对其在搜索引擎——百度上投放广告的关键词选择和竞价的研究以及根据百度推广中关键词广告竞价的排名规则以及关键词广告营销的特点，通过分析西诺迪斯食品有限公司投放的成本与获得展现量，点击量以及消费来确定企业在了解自身产品和市场需求的基础上如何以最低的成本获得最多的广告利润。
毕业论文关键词： 搜索引擎；关键词；关键词广告营销
Optimal Bidding Strategy for Enterprise Using Baidu Keyword Advertising
Abstract：SINODIS founded in 1996, It is one of the most professional food import and distribution in China. SINODIS with the deep understanding of the food market in China, the height distribution network and high quality service, develop steadily, and with customers and partners have established a strong and positive relations of cooperation. Brought users high-quality, safe food brands from around the world.
This paper in the nation's largest import food dealer SINODIS as an example, the ads on the search engine, baidu Ad Words selection and bidding, and according to the rules of baidu Ad Words advertising bidding in the ranking promotion and the characteristic of the keyword advertising and marketing, through the analysis of SINODIS on the amount of costs and get show, clicks and consumption in understanding its own products and market demand to determine the enterprises on the basis of how most advertising profits at the lowest cost.
KeyWords: search engine；keywords；Keyword advertising and marketing
目 录
一、 绪论5
（一） 研究的目的和意义5
（二） 课题研究现状和发展趋势6
二、 关键词广告的研究基础7
（一） 百度关键词广告简介7
（二） 百度搜索引擎与Google搜索引擎的对比8
（三） 传统拍卖与关键词广告拍卖8
三、 西诺迪斯进口食品经销商在百度搜索引擎关键词推广的现状分析9
（一） 企业介绍9
（二） 西诺迪斯进口食品经销商的百度搜索引擎推广的现状分析9
1、 公司在关键词选择上采取的竞争方案11
2、 公司在广告费用投放上采取的竞争方案12
3、 公司目前在百度搜索引擎推广上获得的实际转化率13
（三） 西诺迪斯进口食品有限公司在百度搜索引擎推广存在的问题13
1、 企业关键词广告的收入及成本14
2、 人工测试价格及调整存在的利与弊14
3、 如何在百度搜索引擎推广中找到利于企业的位置，将转化率正真带来利润
四、 西诺迪斯进口食品有限公司在百度推广中的问题及解决措施14
五、 总结15
一、 绪论
（一） 研究的目的和意义
为了让用户发现有效信息，搜索引擎营销这一思想开始逐渐发展起来，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站让用户进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常见问题，大多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看，仅仅做到在搜索引擎上显示并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为我们的目的是增加用户点击率取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。