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摘要：现今，随着我国经济的发展，越来越多的家用电器涌入我们的生活。戴森电器作为一家外来品牌不断地吞噬着中国市场，他们的营销策略让我们深思。戴森公司是一家总部设在英国的工程技术创新公司。现在，戴森电器在全球70多个国家销售，成为电器行业中的“苹果”。在中国的家电市场，现在仍有很大发展前景，但也出现行业中某些激烈的竞争问题和营销策略问题。戴森目前在中国使用网络营销，体验营销，高价营销和优势营销等策略，现在的结果也是在稳步发展，相信值得我们研究。42095
毕业论文关键词： 戴森电器；营销策略；企业营销；应用研究
Dyson’s Marketing Strategy Research
ABSTRACT：Nowadays, with the development of our country's economy, more and more household appliances are pouring into our life. Dyson electrical appliances as a foreign brand constantly engulfed the Chinese market, their marketing strategy for us to ponder. Dyson is a company headquartered in the United Kingdom engineering and technology innovation company. Now, in more than 70 countries around the world to sell electrical appliances, becoming the "apple" in the electrical industry". In China's home appliance market, there are still great prospects for development, but also appeared in some of the fierce competition in the industry and marketing strategy. Dyson currently in China to use online marketing, experiential marketing, high priced marketing and advantages of marketing strategies, and now the results are in steady development, we believe that it is worth studying.
Key words: Dyson;marketing strategy; Enterprise marketing ;application research
目录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三）研究方法 2
二、戴森电器营销现状问题分析 3
（一） 戴森电器营销环境分析（pest） 3
（二）消费者行为分析 4
1消费者年龄对戴森的销售影响及分析 4
2消费者家庭文化对戴森的销售影响及分析 6
（三）竞争者分析 8
（四）SWOT分析总结 9
三、戴森电器定位分析 11
（一）市场细分 11
（二）市场选择 11
（三）市场定位 12
四、戴森电器营销策略分析 13
（一）戴森电器营销策略调查 13
（二）戴森电器营销策略的分析研究 14
五、结论 16
致谢 17
参考文献 18
一 绪论
随着我国的经济快速发展，人民生活水平不断提高，我们的身边也出现了日益繁杂的各类商品。人们的物质生活得到了极大的丰富，对物质的需求也不断提高，应运需求而生的是各类方便生活的家用电器。在家用电器产业中海尔，飞利浦，美的，都是我们耳熟能详的品牌，这些方便我们的家用电器，从开始单一简陋的功能不断进化，渐渐地，多功能，便携式，高性能的产品也应运而生。随着市场竞争的加剧和经济环境走向过剩时代,企业已经逐渐意识到,单一依靠产品支撑企业运行和企业的市场竞争,已经难以被消费者接受,被市场认可.（王德胜， 2003 ）但随着社会的发展，家用电器的品牌也越来越多，竞争越来越大，有的品牌甚至两两相争呈敌对状态，有的品牌跟不上市场的脚步，惨遭淘汰，竞争十分激烈。在这种情况下还有很多外来品牌进入中国市场，他们不仅带来新的技术，还有更高的性能，最重要的是还有强有力地营销策略。营销策略在如今市场竞争愈发激烈的时代更凸显了它重要的作用，正确制定合适的营销策略可以确保企业的竞争优势，甚至使企业立于不败之地。现今企业要生存，要发展，都必须拥有好的营销策略，这进一步的说明营销策略的重要，也有必要对好的企业的营销策略进行研究。