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摘要近年来，随着电子商务的迅猛发展以及人们对健康生活的需要，越来越多的农产品电子商务企业成立，2012年，本来生活网上线，创始人喻华峰选中了这个后来一炮打响的产品。不过，用一个橙子叩开了市场大门的本来生活，并不等于有了护身金甲，本来生活面对着一片蓝海，但也面对着诸多发展挑战。46194
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因此，本文拟将以本来生活为研究案例。当前生鲜电商行业仍处于摸索时期，尚未形成稳定格局，本来生活的团队有着强大的传媒队伍，但是对于电商物流却缺乏实际的处理能力。从14年开始本来生活的全程冷链就已经遭受质疑，加上之后的资金断裂可称得上是雪上加霜。缺乏相应的冷链技术，没有自营物流的资金实力，末端配送屡屡出错。针对以上问题，本文将会系统的分析出一个有效合理的物流优化方案。
毕业论文关键词：电子商务；生鲜电商；电商配送；
ABSTRACT
In recent years, with the rapid development of electronic commerce and people's need for a healthy life, more and more agricultural products e-commerce enterprises, in 2012, originally life line on the net, the founders' is selected the later success of products. With an orange knocking the door to the market, however, the original life, is not the same as the insulation shining, life in the face of a piece of blue ocean, but it also faces many development challenges.
This paper will take the original life as the research case. Current raw electricity industry is still in the period of groping, have not form a pattern of steady, originally life team has a strong media team, but lack of actual about electrical business logistics processing capacity. Since 14 years in the whole process of the life originally cold chain has doubt, plus money after fracture can be worse. Lack of cold chain technology, there is no proprietary logistics financial strength, terminal distribution often go wrong. To solve above problems, this article will analyze a efficient and reasonable logistics optimization scheme.
Key words：Electronic commerce; Fresh electricity; Electricity distribution;
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 2
1.1研究的背景、目的和意义 2
1.2国内外研究现状综述 2
1.3论文研究的主要内容和方法 3
第二章 生鲜农产品电子商务物流的相关理论 5
2.1 研究的相关概念 5
2.2理论基础 5
第三章 本来生活物流问题 8
3.1企业概况 8
3.2本来生活的物流问题 8
第四章 本来生活的物流优化策略 11
4.1大力发展O2O，完善线上线下配合机制 11
4.2完善全程冷链，加速最后一公里 11
4.3建立严格的第三方物流考核标准，深化合作，共同发展 11
4.4多种物流模式共同推进，因地制宜 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章. 绪论
1.1研究的背景、目的和意义
1.1.1研究背景
20世纪以来，中国的经济取得了突飞猛进的发展。随着经济与技术的发展，人们逐渐有了较为严格的生活质量的要求。电子商务的发展为人们的生活带来了诸多便利，越来越多的消费者选择高效快捷的线上购物方式。传统产业纷纷开始与现代化信息技术相结合以此来谋得出路，这其中较为引人关注的当属生鲜电商的发展。从2005年的400亿交易规模到2016年的有望突破1000亿，生鲜电商的交易规模迅速发展。虽然交易规模庞大，但是生鲜电商的实际发展却不容乐观。2015年，多家生鲜电商面临巨额亏损。现在主要经营生鲜电商的有电商巨头包括天猫生鲜超市、天天果园等，小众化的有本来生活、我买网等电子商务平台，除此之外还有后起之秀包括顺丰优选以及即将加入市场的急所需，生鲜电商的竞争颇为激烈。生鲜电商除了面对激烈的市场竞争之外，解决好自身物流发展的问题才是关键。众所周知，生鲜配送中最为重要的是冷链物流的发展。企业究竟是应该自营物流还是外包物流？在最后一公里配送过程中如何提高服务质量？企业是否需要投资建立冷链物流？企业如何在降低物流成本的情况下使服务质量获得最大化？因此生鲜电商的经营方式、发展方向还有诸多问题有待解决。