海尔集团国际营销策略研究(3)

　　1998至今，海尔集团国际化经营走上了快速发展阶段，1998年，海尔集团就确立“国际化海尔”的战略目标。其战略内容主要有三个部分：（1）产品质量国际化，要与国际接轨，产品质量是首位。海尔的冰箱、洗衣机、冰柜等家电产品都通过了ISO9001认证，产品质量达到国际领先水平。（2）科技国际化，海尔集团的科技是引进、消化、创新、输出的模式。前期靠引进和收购海外企业获取科技，然后消化创新，掌握核心技术再向外输出，成功的实现了技术出口和国际技术合作，在产品研发上与国际水平同步。（3）市场国际化，在国际市场方面，海尔的策略是“三个三分之一”与本土化结合推进，这个策略成功地使海尔产品在国际市场有着较高的市场份额，已经实现了“三个三分之一”的市场目标。