文化产业振兴视野下文化主题公园的建设问题研究(2)

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4.5加强文化主题公园专业人才的培养和使用 17

4.6推动文化主题公园建设的品牌化 18

4.7拓宽文化主题公园的营销方式 19

结论 20

致谢 21

参考文献 22

文化产业振兴视野下文化主题公园的建设问题研究

0 引言

“文化产业”这一概念是随着人类社会经济的发展不断丰富和发展的。作为二十一世纪的世界性朝阳产业，文化产业已成为促进一国经济发展的主要推动力，是一国综合国力的重要标志，是国民经济的新增长点。新世纪我国社会主义建设的目标是在促进社会主义市场经济建设的同时加强文化建设，满足人们日益增长的物质文化需求。中国有着五千年的文明历史，文化产业在我国有着良好的发展前景，但由于我国文化产业起步晚、理论研究无法与实践紧密结合等原因使得文化产业的发展壮大存在着一定的矛盾和问题。

文化主题公园作为文化产业衍生出的一种具有多元性、复合型和互动性的特殊文化产品，具有很强的经济效益和社会效益。目前，众多国家和地区把建设具有良好经济效益和社会效益的文化主题公园做为努力的目标。在我国文化产业大发展大繁荣的背景下，我国文化主题公园也在全国各地兴建起来，在形成了一定的规模的同时，仍然在主题选择、管理体制、发展规划、人才供给上存在诸多问题。因此，本文从国内外研究成果入手，结合我国的具体实际，针对我国文化主题公园建设过程中产生的问题，为我国文化主题公园的建设完善提供一些具有实践意义的具体措施。

1 相关概念和理论

1.1 相关概念引入

1.1.1 文化产业

长期以来，文化领域被认为是非功利的，远离商业经济领域，甚至被视为是反商业的，但是，随着欧洲资本主义的发展，商业的逻辑渗透到社会生活的各个方面，随着资本力量的深化和科技的进步，文化领域的商业化日益加剧，同时商业对于它的利用也越来越普遍，形成了“文化产业”的雏形[1]7。

文化的商业化和商业的文化化这一市场经济发展必然产物的出现，使得文化工业对文化艺术价值产生了颠覆性的影响，引起了各国文化学者的高度兴趣和深入研究。法兰克福学派的主要成员霍克海默和阿多尔诺在20世纪40年代合写的《启蒙辩证法（哲学片段）》表达了对美国繁荣文化的忧虑和愤怒[2]，他们认为：不同于表现为一种精英文化或贵族文化的前资本主义时代，在当时发达的资本主义国家中，文艺作品的制作不断运用和普及先进的科学技术手段，文艺作品被大规模的成批复制、传播与销售，出现了文化艺术商品化和同质化的结果。

文艺创作已经变成了一种采用科学工具的机械化和自动化作业[3]。这首次揭露了当时发达资本主义国家的文化具有大工业的特征，使得文化发展实践层面上的探讨与研究成为了更受欢迎的话题。而以文化产品中所包含的具体内容为研究对象的文化产业基础理论研究的代表性学者斯图亚特·霍尔认为，大众对文化产品的消费过程并不是一个既定意义上的简单接受过程，而是一个意义选择和重构的复杂过程。这一成果使得文化产业对经济发展的作用不再受到阻碍。

英国学者认为文化产业是指源于个体创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和取用，使这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。美国学者斯科特认为文化产业是指基于娱乐、教育和信息等目的的服务产出和基于消费者特殊嗜好、自我肯定和社会展示目的的人造产品的集合[4]。日本学者日下公人认为文化产业的目的就是创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号[5]11。