“仪式感”与文化消费之关系初探(2)

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研究背景

目前现有关于仪式感这一话题的研究分类较零散，涉及民俗仪式、典礼仪式及生活中的仪式等。社会各界对于仪式感的重视程度也日益增加，不少交流网站及博客中出现了较多个人对仪式感的见解及看法的文章。另外，大众目前着重于将眼光着重于仪式感在现代消费市场及消费体验中所起到的作用和带来的营销效果，关于仪式感与文化消费之间的关系，系统性的文献和理论较少。

 研究方法

本篇论文主要采用实例研究与文献阅读分析相结合的方式进行攥写。通过实地消费行为信息考察及访谈法对现代各消费群体进行信息搜集，同时阅读书籍及学术论文比较不同研究者的观点。

第一章仪式的含义源1自3优尔8.论~文'网·www.youerw.com

一、仪式概述

仪式一词在如今的互联网及生活中被频繁地提及，仪式感便紧随其后地进入大众的眼光。仪式源于文化，文化的差异造就了我们所看到的不同的仪式。人们通过创造仪式来展现文化的力量，举行特定的仪式能够赋予文化强有力的穿透力同时也能够产生某种特殊的效果以感染到我们

“仪式”作为人类学研究中十分经典的主题之一，起源于远古时期的宗教神话中。这些远古文明中记录着人类演进的历史人类在面对环境所带来的挑战时，通过一种思想和内心的超自然力量来取得慰借和平静。随着社会科学的发展，宗教在社会中的影响被逐渐削弱，而作为人们的信仰和崇拜来源，宗教被逐渐改变了形式，作为文化融入到人们的生活中。仪式便是宗教文化中的核心部分，不同形式的仪式就代表着某一种特定的宗教文化。人类学家布朗写到：在研究宗教时，应将重点放在仪式上。仪式是宗教中不可或缺的要素，它使宗教在历史长河中稳定而长远地流传，并发挥着强化宗教功能的作用。

仪式是一种确定的行为方式，是表达及强化信念和信仰的手段。每个人的一生都是由一连串不同的重要时刻所组成的：出生，青春期，进入社会，步入婚姻，为人父母，死亡。在这些人生的关键点，人们需要通过不同形式的行为来证明这一时刻的特殊性，来突出这一时间节点对于自身的重要，由此产生了所谓的成人礼等等固定的人生仪式。而在生活节奏越发快速的现代社会，传统的交流沟通方式已渐渐消失，越来越多的人更渴望通过特定结构的方式来获得归属感。因此，仪式被更多的提及，加入了仪式感的活动及消费方式逐渐受到了人们的追捧。

二、仪式的类型

仪式是一个复杂且多元的载体，基于不同的生活方式、社会文化和宗教信仰而衍生出不同类型的仪式。在世俗化的过程之后，仪式超越了宗教神话等领域，渗透进人们生活中的各个领域，所涵盖的范畴也逐渐得到扩大。仪式大致拥有以下几种类型：纪念性的仪式、分享交流的仪式、传统节日的仪式及政治层面的仪式。其中纪念性的仪式及传统节日的仪式最具有代表性。