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3. 品牌扩张的原因
（1）消费者心理偏好
消费者若经常使用某个品牌产品或接受某种服务，就会从心里对这个品牌形认同，进而逐渐成为该品牌的忠实顾客，更为重要的一点是消费者会对该品牌形成一种“光环效应”，并进而成为此种品牌下的其他一系列的产品或服务的忠实顾客。例如，人们购买了李宁牌运动鞋，经过使用并获得了满意（认为其质量好，保护脚等等），由此人们会对其他款式的李宁鞋并有好感，对李宁牌旗下的其他一系列产品如体育器材、运动服等也存在心理认知，并影响其将来对此类产品的消费行为。“爱屋及乌”正是这种心理效应的反应