（三）购买方便 11

1．不受时间地点限制 11

2．商品信息更直观、透明 11

3．购物体验的新变化 12

第四章 基于性别的消费者网上购物模式及影响因素 13

（一）购物模式的统计分析 14

1. 信息来源 14

2. 购买动机 14

3. 产品类型 15

4. 网络购物前最关心的问题 16

（二）消费者网上购物的影响因素 16

1. 生活所需 16

2. 价格诱惑 16

3. 兴趣因素 17

第五章 总结 18

参考文献 19

致  谢 20 第一章 前言

（一）研究背景

自新世纪以来，网络与通信技术迅速的发展起来，电脑在世界迅速的普及，大部分人都拥有了属于自己的一台电脑。在这一背景之下，网络卖家也跟着出现了，网上商城也随机出现。网上商城是一种通过互联网的方式对消费者进行销售商品的一个虚拟的场所，使全国各地的商家与消费者在同一平台之上进行交易，极大的程度上满足了消费者的需求。消费者也越发习惯于将网络作为购买信息搜集的主要来源并在网上实施购买行为。用于比较备选方案的信息，只需几秒钟的搜索就可以完全呈现在自己面前，其方便快捷性使人们足不出户就可以得到自己需要的信息并完成购买活动，“逛网店” 已成为时下的一种普遍趋势[1]。在金融危机的影响下，网络购物却一直保持较好的发展势头以及较好的成效，现在 ，网络购物正处于自我发展与完善中，逐渐发展成为群众 日常使用的主要消费方式，而群众的消费理念及行为也正在发生着变化[2]。

（二）研究意义

在上述的选题背景下，本文通过大量的问卷调查来研究网络购物的消费模式，并通过相关数据的分析来提取影响人们网络购物的影响因素，并达到本文以下的研究目的：

1. 通过对于网络购物兴起的原因进行调查，并通过研读相关的理论，总结出影响人们网络购物的因素；

2. 通过问卷调查的数据分析，关联出相关的网络购物模式下人们的深层次的诉求；

3. 分析各种因素对于男性和女性消费者网络购物行为影响的重要性，并基于性别进行比较分析。

（三）国内外研究现状源]自=优尔-^论-文"网·www.youerw.com/

1．国外研究

2．国内研究 

 第二章 网络购物兴起的原因

近几年，网络购物随着电子商务企业的大力推广和物流行业覆盖面的增加等原因而始终保持着较高的增长势头，已成为大部分年轻人主要的购物方式。以2015年的“双11”各电商的营业额为例，天猫一天内共创造了912.17亿元的交易额文献综述，京东交易额也超百亿元，苏宁“双11”当天的营业额增加了358%，再一次刷新了历史纪录。同时，根据淘宝所公布的统计数据来看，淘宝的注册用户、成交量和交易额在一定程度上反映出消费者的消费模式从传统的实体交易逐步过渡到虚拟的网络购物。对于网上购物的兴起，有专家认为，随着整体的生活节奏逐步加快和信息共享技术越来越便捷，在不久的将来网上购物将成为消费者主要的购物模式。究其原因，我认为主要包括了社会原因、经济原因和文化原因。