六、互联网企业微信营销的案例分析——以腾讯游戏为例 13

（一）案例介绍 13

（二）案例分析 13

结语 15

致谢 16

参考文献 17 

引  言

随着互联网技术的不断发展，越来越多依托互联网技术的互联网企业出现在我们的生活之中。这些互联网企业在我们的生活中充当着不同的角色，方便着我们的工作和生活。微博、微信等社交应用的出现，更是深刻的影响着我们的生活方式，让我们的生活和网络的黏度进一步加深。由于拥有不同于传统企业的性质，大多数互联网企业都会选择新型的营销模式来进行营销推广活动，其中利用社交应用进行营销活动的方式是作为贴合当下人们的行为习惯。IT技术和互联网的改革创新是信息化时代发展的必然趋势，因此互联网企业如何通过营销推广手段进一步发展是现当下讨论的热门课题。源:自*优尔~·论,文'网·www.youerw.com/

借用网络存在的营销模式层出不穷，然而最为贴近人们生活的当属借用社交应用的社交营销模式或者称为利用网络进行关系营销的模式。微信作为时下最为热门的社交应用，拥有着最为庞大的用户群体，是互联网企业进行营销推广活动的一种必要选择。互联网企业通过合理的微信营销，可以更好地贴合当今时代消费者的需求，能够帮助企业自身得到进一步的发展。但是微信营销作为一种新兴的营销模式，在互联网企业利用它的过程之中出现了各式各样的问题，因此本文就是通过对互联网企业的微信营销模式的现状研究，对存在的问题进行合理分析，以腾讯游戏的微信营销模式为例，运用关系营销和网络营销的理论来对互联网企业微信营销模式的逐步发展和完善提出有建设性的意见，改善互联网企业微信营销模式的不足，推动互联网企业的不断发展。

一、绪论

（一） 研究的背景和意义

1、 课题的研究背景

伴随着互联网技术的不断发展，越来越多的互联网企业在我们的生活之中涌现出来，便利着着我们生活的方方面面。在当今时代下的人们的生活方式和生活习惯发生了巨大的转变，人们对互联网的依赖度的加深，给互联网企业的发展提供了契机，催生了一批又一批的互联网企业的产生。与此同时，互联网企业拥有者不同于传统企业的企业特性，这就决定了互联网企业需要新兴的营销模式来进行企业的营销推广活动。

在互联网企业的营销推广活动之中，作为最为热门的社交应用的微信，拥有着最为庞大的用户群体和用户活跃度，这样的特点使得微信成为互联网企业进行营销推广的必要手段之一，越来越多的互联网企业都会选择微信营销结合自己的企业特点来进行营销推广。

2、 课题的研究意义

如今，微信营销的出现为互联网企业的营销推广带来了新的机遇，能够满足互联网企业对于营销推广模式的要求，利用微信营销的模式可以帮助互联网企业利用网络对产品和服务进行推广，通过社交模式和关系营销的理念，将企业想要传递给消费者的信息和理念快速的进行推广。互联网企业的产品和服务，面向的潜在消费者群体多为网络的使用者，这一点刚好和微信营销模式的传播方法相契合。但是在互联网企业利用微信营销的过程之中，同样也存在许多问题，对潜在客户群体的喜好把握不准确，微信营销功能开发的不完善等等问题都会导致互联网企业利用微信营销得到的效果不尽人意。本文研究的切入点是互联网企业在使用微信营销的过程之中出现的问题，研究意义在于通过对这些问题的研究，结合消费者对互联网企业目前的认知情况，分析互联网企业如何科学地利用微信营销，从而对其发展提出有建设性的建议。