一、绪论

（一） 研究背景及意义

1、 研究背景

伴随着电子信息技术和新型网络经济越来越快的发展，我们渐渐的生活在一个平台驱动的世界中；从每天萦绕试听的报纸和电视媒体，到工作中离不开的个人电脑、手机软件、各种云端，以及给我们提供重要信息的新浪、搜狐等门户的网站，再到淘宝网和支付宝等网络购物和电子支付平台，以及腾讯、Facebook等这些社交网络。平台模式，已经彻底的进入了我们的生活并且融入了我们的生活，在不知不觉中我们就在使用中它。

平台受到越来越多的关注，除了因为我们生活联系密切之外，更因为它在促进这经济发展和产业转型和创新中发挥着中重要的作用。平台结构和平台模式是目前非常有特点有活力的一种新的企业形态，特别是一些高科技的企业形式。就现在的情况来看，我国目前互联网企业有很多，比如有身价值高达百亿美元的百度、腾讯和阿里这几家互联网公司，这几家互联网企业都是大部分的熟知的还有一些大家没有听过的企业。这三家公司统计的年营业额仅仅只有十几到二十几亿美元，可这些公司的市场值却高达到100亿美元以上，这是为什么呢？因为有大量的投资者看中了这些企业的内在潜力，选择与之合作或者为其投入资金。根据有关专家学者分析，这些企业的潜力是指它们拥有最庞大的用户群，以及拥有一些新的构想，还有很重要的一点就是新型的平台模式。这些都是互联网企业的筹码。

2、 研究意义

现如今互联网平台企业数量众多，大企业又想吞并小企业，甚至很多互联网企业都做不起来，同时面临着激烈的竞争，企业有没有较强的抵御风险的能力。微信营销正好又有着低资本，高速率，和客户点对点精准定位的特点。对于互联网企业来说这些特点对于互联网平台企业非常有帮助，正好能够解决大部分互联网企业目前正在面临的问题。所以，互联网平台企业与微信的联合能够把互联网平台企业的未来发展提升到一个新的高度。随着微信越来越火使用量越来越多，微信营销已经被很多专家学者们重视甚至很大一部分的企业都开始尝试与微信进行合作。现如今我发现我国的专家学者对微信的定位主要还是一个信息资源的传播工具，大多数专家都是用一个传播的角度来看待微信的，少了一点大胆的猜想。本篇文章将利用互联网平台企业所面临的问题，分析一下国内互联网平台企业的发展近况和发展趋势再通过一些互联网平台企业的实际状况，研究讨论出一个比较适合与互联网企业发展、传播、营销的策略。 

（二） 研究目的、内容以及方法

1、 研究目的

通过研究一些互联网企业发展现状、运营模式、市场状况、盈利方式，结合微信营销的特点。最终为达到一下两点：

（1）为互联网环境下的的平台企业的创新以及企业的开发提供一个新的思路。

    （2）为一些已经出现的互联网平台企业或者目前发展相对较弱的互联网平台企业提供一个新的营销方式。

2、 研究内容

本文主要通过对互联网平台企业当前的状况及其特点以及互联网平台企业在营销过程中出现的问题，研究并分析互联网平台企业采用微信营销的有什么好处和不足之处准备加以改正。再通过对目前市场上的形式状况，以及对其他互联网平台企业具体情况进行分析，找出一个比较可行的营销策略。再通过对去哪网企业的案例分析和研究，找出一些比较重要的问题和解决方法，给互联网平台企业提出一些建议，帮助这些企业更好的发展。促进经济快速发展。