摘 要：传统的营销方式有很多种，微信营销作为新崛起的一个营销平台，拓宽了传统的营销渠道和推广方式。近几年来，新百伦鞋在中国的年轻消费人群中越来越受欢迎，在此背景下新百伦鞋的微信营销也应运而生。微信营销作为一种营销新模式，具有一定的探讨和研究价值。本文将通过新百伦鞋微信营销可运行的原因、优劣势，结合问卷调查得出数据，具体来分析目前新百伦鞋微信营销运行的状况，以及新百伦鞋微信营销运行所存在的问题，对存在的关键性问题提出针对性的解决对策，为新百伦鞋的微信营销提供借鉴。63395

毕业论文关键词：新百伦鞋，微信营销，营销策略

Abstract：There are many kinds of traditional marketing way. As a new marketing platform, Wechat marketing widens the traditional ways of marketing channels and promotions. In recent years, the new balance shoes is becoming more and more popular among the Chinese young consumers.Then,Wechat marketing of the new balance shoes also arises at the historic moment. As a new marketing mode, Wechat marketing has a certain discussion and research value.Through the reasons for the Wechat marketing of the new balance shoes’ running,the disvantages of the Wechat marketing of the new balance shoes, combined with the datas of the questionnaires,the article will analyze the current situation and the problems of Wechat marketing which is used in the new balance shoes.And then,the article puts forward the targeted solutions of the key questions. It hopes that the article will provide the uesful information for the Wechat marketing of the new balance shoes. 

Keywords: New balance shoes, Wechat marketing, Marketing solutions

1  引言 3

2  微信营销 3

2.1  微信营销的概念 3

2.2  微信营销的可行性分析 3

2.3  微信营销的模式分析 4

3  新百伦鞋的发展历程 4

3.1  新百伦鞋的历史 4

3.2  新百伦鞋的销售现状 5

4  问卷调查及数据分析 5

4.1  问卷设计 5

4.2  分析问卷数据 6

4.3  新百伦鞋微信营销存在的问题 9

5  新百伦鞋的微信营销对策 10

5.1  增加粉丝数量 10

5.2  设计独特的防伪标识 11

5.3  打造有自身特色的公众号 11

5.4  加强与用户的互动 11

5.5  定期开展有特色的促销活动 11

结论 13

参考文献 14

致谢 15

附录 16

1  引言

微信营销是在当今的网络经济时期一种创新的营销模式，用户可根据自己的喜好订阅公众号，商家也可以通过微信宣传自己的产品。微信拥有3亿多用户，是基于手机通讯录强关系和二维码扫描关注的弱关系建构的受众群体[1]。作为目前世界上最大的运动鞋制造商之一，新百伦在全球享誉盛名，一度被誉为“慢跑鞋之王”。

随着电子商务的发展，微信不仅成为人们聊天沟通的工具，更是为大量的商家提供了一个销售的好平台[2]。微信营销作为新崛起的一个营销平台，拓宽了新百伦鞋的营销渠道和推广方式。本文将通过对新百伦鞋微信营销可运行的原因，运行的优劣势来进行分析，结合问卷调查得出数据，具体来分析目前新百伦鞋微信营销运行的现状，以及新百伦鞋微信营销运行所存在的问题，将对存在的关键性问题提出针对性的解决对策，为新百伦鞋的微信营销提供借鉴。