摘要：丹阳天地石刻园位于江苏省镇江市丹阳市，于2012年4月落成并开业，由于先前项目策划存在很大的弊端，导致开发建设不完善，当下经营入不敷出，面临异常尴尬的局面。为了改变这种状况，对它进行SWOT分析，提出优劣，并对不足做出改进。景区经营存在的问题，既有内部矛盾也有外界压力，在探索的营销策略中植入式营销因为创新独特，可操作性强，进而有了更深一步的探索。在策略研究中，设定的目标主要是通过策略的实施，达到提高景区收益，提升景区人气的目的。从而促进丹阳旅游事业的发展，提高丹阳市的经济发展水平的目的。67837

毕业论文关键词：天地石刻园  植入式

Abstract:Danyang Tiandi Stone Carving Park is located in Zhenjiang Dangyang,Jiangsu province,which is finished and open in April,2012.Due to the disadvantages of previous project planning,the development and construction played in bad condition.The currat management called not meet the needs of its expenditure and face axtremely situation .In order to charge this situation,we conduct SWOT analysis on it.Then ,we put forward its advantages and disadvantages ,as well as make improvement in its disadvantages.The problems existing in its management include both inside contradiction and outside pressure.Product placement is innovative and unique.It has strug operability.Thus,we make further exploration in exploring strategies.In the study of strategy,the man aim is to improve the income and popularity of scenic spot by impementing strategy.Thus it will further improve the development of Danyang’s tourism and the economic development level. 

Key words:  Tiandi Stone Carving Park    Product Placement Marketing

目录

1.引言 3

2.天地石刻园现有营销策略的SWOT分析 3

2.1优势 3

2.2劣势 4

2.3 机会 5

2.4风险 6

3. 天地石刻园植入式营销策略 7

3.1采用植入式营销的运作模式 8

3.2采用植入式营销所带来的优势 9

4.“双刃剑”的思考 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14

1.引言

天地石刻园坐落于江苏省丹阳市，丹阳市是齐梁故里，同时也是全国百强县。在齐梁文化的背景下，辅以南朝陵墓石刻，以及从西汉到民国时期的8000件中国历代石刻，作为天地石刻园项目的基础。再利用当代的高科技手段打造集文化和休闲为一体的国家4A级旅游文化风景区，让它成为名副其实的全亚洲最大的石刻主题游园。天地石刻园项目由北京土人景观设计研究院设计，属于江苏文化科技产业园的一期项目，总投资达2.6亿元。喻意“丹凤朝阳”的凤凰建筑形态包括1.5万平方米的建筑面积，40万平方米的景观面积。室内设计也是围绕齐梁文化展开，通过声、光、电的现代科技手段把8000多件石刻作为设计规划重点。由此向游客展示出这个石刻博览园的知识性、趣味性和互动性。室外设计则是通过构建不同的石刻体验场景进行布展，例如墓类石刻、宗教类石刻和其他石刻[1]。

由此可见，它的背景说大不大，说小也不小，作为一座城市的典型景点，为什么没有预想中那样的火爆呢？在全民旅游、到了节假日各大景区就会井喷的时代，为什么它迎来的游客数量却不容乐观呢？为什么继推出门票降价、引进游乐设施等一系列方案后仍旧时而爆棚，时而惨淡呢？面对这些一个接着一个的疑问，对天地石刻园景区营销策略做出了SWOT分析。论文网