8.1 网购成瘾 11

8.2 过度消费 11

9 网络购物未来发展方向 12

10结语 14

致谢 15

参 考 文 献 16

1 引言

人类社会已经进入网络化时代，实际生活中的各种商品已然被搬上网络进行销售，网络购物的地域性，时间性已然消失，但欺骗性和交易的相对不平等性等因素对网络购物的发展蒙上阴影。网络购物在改变人类社会消费结构和行为习俗的时候，必然会经历一个漫长的曲折的发展过程。如何正确的引导网络购物的健康发展，已经成为当代社会研究不可回避的重大课题。

2 网络的迅速发展论文网

改革开放以后，我国迅速融入了信息化社会，网络成为改革发展的前沿工具被不断的广泛应用。发展势头之猛前所未见。网络购物的迅速发展深深立足于网民队伍的快速扩大。www.Pingdom。com网站公布的“internet worlds tats。com”数据显示，截止2012年12月31日，全球互联网用户总数大约为23.67亿人，在全球70多亿人口中所占比例高达32.7%，较之五年前的11.5亿翻了一番。在新增网民中，亚洲所占比例最大，达53.8%。中国网民队伍扩大的速度更是难以预料。据中国互联网络信息中心发布的《第31次中国互联网络发展状况调查统计报告》（以下简称《报告》）显示，截止2012年6月，中国拥有第三代互联网“IPv6”地址的数量比2011年增长了33%，仅次于巴西和美国，位列全球第三；网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%，中国网民队伍已经接近中国总人口的40%。

网络的飞速发展和网民的快速增长，为网络购物的发展提供了肥沃的土壤。现代社会快捷化的生活方式必然会有一种全新的消费方式与之相匹配。进入21世纪，网络购物才蓬勃发展起来，尤其是近五年。2008年开始我国网络用户数量一致高位增长，2008-2010年增长率均达到50%左右的水平，用户增长的绝对数量也在持续增长。

3“光棍节”与网络购物的结合

光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，并形成了一种光棍节的文化，与此同时，各大商家以脱光为由打折促销。

在这里，我们不得不提网络传播的受众分析。受众是传播过程的接受者，是信息的终点和归宿，受众有着相当的自主性。克拉珀在他所著的《大众传播的效果》一书中说过：“大众传播一般不能成为产生受众效果的必要和充足的原因，而更可能处于各种因素和影响之中，并通过这些因素和影响其作用。”其实我们可以看到，在网络媒体不长的发展过程中，实践已经再一证明，决定网络命运的最终力量是受众，而不是日新月异的网络技术。

在《第31次中国互联网络发展状况调查统计报告》中，我们可以看到，网民队伍和网民活动的扩展不仅仅是数量上的扩张，更重要的是，网民大多数是中青年社会成员，并且是中青年社会成员中热爱生活、关心社会，嗅觉灵敏、思维活跃，积极参与、努力进取的那一部分人。这些是网络购物最直接也是最重要的受众，没有这些青年受众的热爱和推广，网络购物也不会有现在的局势。

经济学理论告诉我们有需求才会有发展，随着网络购物这种新兴的消费方式逐渐得到中青年的青睐，急需一种契机将它推广到全社会人群。当今社会的网络营销策略推动了网络购物与节日促销的结合，使“双十一”取得巨大成功。