2  网络营销的基本理论

网络营销是电子商务的一种主要表现形式，是指企业通过互联网络，发布商品或服务信息，接受顾客的网上订单，然后由企业通过邮寄或送货上门的一种营销模式。与传统营销方式相比，网络营销具有很多突出的优点，例如：传播速度快、范围广、形象生动、反馈迅速、成本低[1]。

3  淘宝网店妖精的口袋概述

妖精的口袋（h）作为一个个体自创品牌，前进的道路很是曲折，为扩大规模，需要有许多有专业知识的人才加入。店招情况详见。

  妖精的口袋的店招信息

妖精的口袋作为年轻啊的女装与时尚紧密相关，入驻淘宝不久融入了电子商务这个大舞台。妖精的口袋一直钻研于打造独立自信兼优雅的品牌形象，销售群体主要为18-30岁追求时尚的女性。包含街头、淑女、另类、休闲等服装风格，各有千秋，妖精的口袋带你找到最适合你的衣服，满足你追逐完美的情怀。

妖精的口袋是来源于现代女性追求健康、自然、舒适、时尚的设计风格的服装品牌。独特的欧美设计风格和顶级合作团队，使得妖精的口袋可以随时保持与国际时尚齐步。妖精的口袋不仅追求时尚，更强调舒适、健康、自然的生活美，让每一个买家在追求个性时尚的同时也感受到舒适健康。品牌创立之初就入驻了国内最大的B2C平台淘宝商城，着手于将产品直接送达至消费者手中，消减了大量额外成本，使得买家受益颇大。文献综述

4  妖精的口袋网络营销中存在的问题

为了解妖精的口袋在网络营销中存在的问题，本人设计了一份调查问卷，此份问卷一共14个单选题。向妖精的口袋的买家总共发放了100份问卷，其中回收98份，有效问卷97份，有效率为97%。

结合调查问卷由表1我们显而易见，从购买者年龄结构上来看18岁以下的有 12 人，18—25 岁的有 68人，26—35岁的有13 人，35 以上的人数为4 人。从被调查的购买者年龄结构中可以看出，占人数比列最大的年龄层次在18—25之间，占整个样本的 71.1%以上，而 35 岁以上的购买者则十分稀少，由此可见当前妖精的口袋的购买者中年轻化的趋势较为明显。在对个人收入一项调查中，有 18 人的收入在1500元范围内，这一部分人群主要以学生为主，32人的收入范围为 1500—3000 元之间，27人的收入在3000-5000 元之间，15人收入在5000—10000 元，10000元以上的只有5人，从分布上我们可以看出，购买群体主要以 1500-3000 元这一区间为主，这一区间主要以年轻的女白领阶层为主。

表1 调查样本年龄构成和个人收入汇总表

问题类别 分类 样本数（人） 百分比（%）

年龄构成 18岁以下 12 12.4

18-25岁 68 10.1

26-34岁 13 13.4

34岁以上 4 4.1

个人收入 1500元以下 18 18.6

1500-3000元 32 33

3000-5000元 27 27.8

5000-10000元 15