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1绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 课题的研究现状和发展趋势 2
1.4 研究方法 3
2 营销环境分析 4
2.1 宏观环境分析 4
2.2 微观环境分析 6
2.3 1号店的SWOT分析 12
3 1号店目标市场分析 17
3.1 市场细分 17
3.2 目标市场 18
3.3 市场定位 18
4 营销策略分析 19
4.1 产品策略 19
4.2 价格策略 19
4.3 渠道策略 20
4.4 促销策略 20
5 结论 22
致谢 23
参考文献 24
附录 25
1绪论
1.1 研究背景
近年来, 随着 Internet 的迅速崛起, 互联网已日益成为收集提供信息的最佳渠道并逐步进入传统的流通领域。于是电子商务开始流行起来, 越来越多的商家在网上建起在线商店, 向消费者展示出一种新颖的购物理念。.9117
据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止2012年12月中国网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7% 。中国网购的用户规模达2.47亿人，同比增长21.7%。而中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的6.3%，比起2011年又提高了1.9%。据预测这个数据在2013年还会增加，在原来的基础上提高0.9%。 由此可以发现，电子商务的发展势必会改变未来零售业的格局。
在这个日新月异，快速发展的时代，旧的模式必将会被新的模式所打破。信息技术的多元化改革了传统意义上的零售业。随着未来信息技术的不断发展，零售业的形式也必将会升级，更符合这个时代的需求，改变是无可避免的。
1.2 研究意义
当今社会，什么最宝贵？没错，就是时间。君不见肯德基麦当劳这些快餐如此深受欢迎。生活节奏的日益加快，早已让人们对吃饭的时间都如此苛刻，更何况休闲购物。而随着互联网的普及，电子商务的蓬勃发展，网上超市的出现实在是大势所趋。试想一下，外面风雨交加，而我们端坐于家中，轻点鼠标，日常所需用品便会打包送入怀中，这是何等的惬意和悠闲呢。试问，有了这一渠道，我们还会在难得的周末假日，到拥挤的大型超市里，从眼花缭乱的物品堆里，挑出生活用品，然后再排队等待结账？哦，上帝是不会原谅我们如此浪费时间的行为的。效率才是当今社会的主题，这也是为何网上购物会大行其道的原因了。而随着网上超市的日趋成熟，人们会越来越倾向于从网上购买生活必须品，网上超市的未来指日可待。
想到网购，便会想到淘宝，淘宝的确是网购的开山鼻祖，但由于淘宝这类C2C 平台，它的操作较为复杂，商品繁多又杂乱，邮费又高，而且通常需要顾客有着一双火眼金睛来辨别物品的真假。虽然能提供较实体店更为便宜的价格，但是买日常生活用品就有些不合适了。而另一类传统零售业开办的网上超市，比如家乐福之类，虽然也是网上超市，但是传统零售在网上的开展仍然面临许多困难。例如，网站建设，价格设定（是否与实体店同价），关键物流体系构建等。从家乐福网上超市的货品种类以及网民访问量来看，目前的销售额并不理想。那么只有家庭生活一站式购物和服务的商务模式才符合人们在网上购买日常用品的需求。因为它们不但价格低廉，而且还能解决邮费过高，速度不快，售后不方便这些问题。而1号店就正好开创了B2C网上超市的先河。给顾客带来了方便，快速，低价这种耳目一新的购物模式。