互联网提供多元化，详细，丰富和有用的购物信息。其超链接，多媒体界面设计和互动特征的层次结构帮助消费者轻松导航，而不会随着时间的推移而失去兴趣。网络广告的根本特性之一在于交互性，因此其核心优势就在于“双向互动”,可以让受众身临其境，使消费者积极地获得信息，而不是仅仅被动地接收。交互性还使消费者能够控制他们接收什么消息。它对处理信息特别有帮助，因为消费者可以选择性地关注他们所需要的部分，并促进他们的系统阐述。从信息处理的角度来看，更好的控制和阐述对说服有重要的影响。交互性可以增强广告说服力。组织良好的超链接使消费者能够从互联网广告获得他们需要的详细产品信息。当点击超文本链接时，消费者可以去到呈现他们需要的信息的网页。点击动作可以被视为进行请求的动作。网页上显示的信息只是响应消费者的请求。这类似于人际交往，可以满足人们的社会需求。

网络广告已经成为一种新型的客户与商家间即时双向沟通的桥梁和纽带，这种“双向互动”广告模式使得消费者对产品的选择更加依赖广告，并逐渐成为网络广告的主流。

总结网络广告的优势（发展网络广告的意义）有以下几点：

1.覆盖面广，受众基数大、传播范围最广：由于近年来互联网的迅速崛起，据统计，2016年底全球网民数量达到35亿，各个网站的点击率直线上升，因此网络广告的曝光率也随之提升，并借由论坛、贴吧、微博等平台广泛、迅速地传播。

2.不受时间地域限制，效果持久：互联网作为继视频媒体、广播媒体、纸介媒体之后出现的第四种新型的媒体通路，其最大的特色在于不受时间和地域的限制地传播发送各类信息，使网民能够24小时不间断地获得想要的最新或历时已久的信息和广告。

3.方式灵活、交互性强：相比于一般只能进行大众传播的传统媒体，通过互联网既能进行广泛的大众传播，又能进行个人传播和群体传播。交互性是网络媒体的特性之一也是核心优势，不同于只能单向传播信息的传统媒体，用户能够积极主动地获取他们想要得到的有用信息，商家也可以获得重要的用户反馈信息。

4.分类检索，针对性强：网民利用搜索引擎可以直接搜索到想要获得的信息或者想要浏览的网站，因此把网络广告放在与其内容相关的网站上能够有针对性的吸引有需求的受众观看，更好提升广告和产品价值。

5.制作简捷、成本低：传统媒体的广告制作需要用到大量的人力、物力，且制作完成后不易修改，一旦发现纰漏需要修改则又要话费大量的精力、人力和物力。而网络广告无需太大的成本花费，且能按照用户需求、市场变动等因素实时作出修改、重新发布。

6.受众数量可准确统计：传统广告传播出去之后并不能得知受众的数量因为是以大众传播的方式进行传播，而互联网亦然，可以从后台精确得知网络广告的点击率，以及所查阅的时间和用户分布的区域，用户提出的建议和不满之处也有助于商家及时得到广告效果的反馈，审定产品的投放策略。 

7.强烈的感官性：网络广告以图、文、声、像的形式通过多媒体载体传送多感官信息，使用户身临其境，更好的接受产品的信息和商家提供的优质服务，提升受众对所介绍产品的兴趣，从而网络购物更方便受众在网上进行对产品的购买交易，大大增强了网络广告的实效性。

中国互联网应该充分认识到网络广告的重要性，把网络广告的品牌塑造和互联网管制的合法性提升到企业品牌战略的层面，在激烈的市场竞争同建设网络广告的健康发展环境。