（2）近年来，越来越多的实体店被网店所取代。网络广告作为网络营销的重要手段逐渐被各公司企业商家认可，大批服务于企业产品和服务促销的网络站点脱颖而出。从不同角度，各网络站点、搜索引擎、网络广告投放平台为企业网络广告的应用提供了便宜、高效、快捷的网络广告服务。网站服务性的加强和网民们积极的反馈，更加促进了网络广告市场规模的快速增长。

2 分析

本课题研究的是对热销电器类产品的网络广告设计，综合使用flash、3dsmax等软件的各种编辑功能，完成对产品多种信息的全面介绍。区别于平时的实验要求，这次广告的制作不仅仅是完成一个对产品的简单介绍的网页，还要构思新颖，版面编排合理美观，广告形式和产品的风格联系紧密，动画效果赋有一定的表现力；产品展示中有一定的交互性，提升受众的体验感。

2.1 制作构思文献综述

我认为仅仅通过Flash的制作是无法完成一个制作精良的网络广告的，还需要PS、Premiere等其他软件的辅助来完成，PS用来美化用到图片素材，Premiere用来剪辑制作所要用到的产品短片展示、SWiSH_Max软件则用来制作动态文字增加画面的动感和美感。

我将制作分为几个阶段，首先寻找有关于产品的素材图片、视频分别在ps、premiere中进行处理；接着制作广告的开头动画，若可以实现会做的比较酷炫一些吸引网民的眼球；然后将正式的产品的介绍和交互页面的大致框架做出来；然后进行细化美化；最后进行调试播放，修改错误。

我认为本课题的重点：

做出一个广告容易，但是要做好并不简单。好的网络广告创意设计，为吸引网民的注意创造了条件。网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。

网络广告的根本特性之一在于交互性，因此其核心优势就在于“双向互动”,可以让受众身临其境，使消费者积极地获得信息，而不是仅仅被动地接收。交互性还使消费者能够控制他们接收什么消息。它对处理信息特别有帮助，因为消费者可以选择性地关注他们所需要的部分，并促进他们的系统阐述。从信息处理的角度来看，更好的控制和阐述对说服有重要的影响。交互性可以增强广告说服力。组织良好的超链接使消费者能够从互联网广告获得他们需要的详细产品信息。当点击超文本链接时，消费者可以去到呈现他们需要的信息的网页。点击动作可以被视为进行请求的动作。网页上显示的信息只是响应消费者的请求。这类似于人际交往，可以满足人们的社会需求。因此怎样制作交互页面也是本课题的一个重中之重。

我认为本课题的主要难点：

整体风格、色彩基调和页面的把握，这些应都符合产品的特性来设计，而页面的布局和划分是我在平时制作作品是有所欠缺的，希望在参考了诸多案例和有关书籍之后能够做到合理的划分页面的布局。

关于Flash软件的使用中代码的编写，在平时课上制作的作品没有怎么用到Flash的代码的编写，对Flash软件中代码语句不太了解。

拟采取的方法和技术：来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

通过借阅所要用到的软件的相关书籍来了解软件的一些基本使用方法、和一些特别的使用技巧。在对软件有了一定的掌握后，开始构思网络广告的大致框架，如确定产品、风格、页面排列等，当然这些要能得以实现；使用photoshop、painter、SWiSH_Max来完成页面背景以及各种素材的美化，使用premiere将产品动态展示短片进行剪辑加特效处理，关于Flash所需要用到的代码可以百度搜索比较方便。