行为模式：论文网

尽管语言相关目标取得了非凡的成功，但它不能考虑到另外两个问题。首先，互联网不仅仅是文字媒介。即使书面语言在网络交流中起着非常重要的作用，互联网也越来越成为音频，视频和动画发挥越来越重要作用的多媒体环境。因此，基于语言定位的广告模式不能轻易地应用于其他形式的在线内容；作为证据， Google在为YouTube开发有效的广告系统方面遇到困难。

第二，互联网提供的交互性不仅仅是选择阅读，写作或搜索的问题。在线活动有很多方面。而且，如果我们添加这些可以记录活动的事实，并且可以针对每个请求提供网络广告，那么很容易就可以了解最近在线行为广告的激增。行为广告是基于在线用户的记录活动的分析。跟踪用户及其活动，以及收集和分析数据，可以采取许多不同的形式。广告网络使用最标准的广告网络，通过Cookie和标签来监控和记录用户活动，以便生成浏览配置文件，即跨越不同网站的Web浏览器的活动信息记录。

如果行为广告成为大多数网络广告辩论的中心，其他两个发展也越来越突出。一个与位置有关。由于互联网越来越流动，关于在线请求的关键信息项是请求的位置。这可能是推动当地网络广告业务增长的决定因素，特别是在移动设备方面。

事实上，移动互联网市场中的两个主要角色 - 谷歌和苹果公司最近都分别收购了专门管理和管理移动广告的公司：AdMob和Quattro Wireless。同样，在线社交网络越来越有兴趣开发与用户位置相关的信息；例如，考虑到Facebook最近推出了一个位置共享程序，通过该程序，用户可以将其当前位置与其他用户进行通信，并扩展到Facebook。

    正在成为热门话题的第二个问题是实时定位：广告客户在这些用户发布在线请求时“将个人用户”定位为广告的目标的能力。

    然而，网络广告的新颖不断发展的领域不仅需要将目标和业务战略适应于新的交际现实。它还似乎涉及一些新的规则和条例的新政策问题。 

1.3 网络广告的国内外研究现状

1.4 网络广告的发展趋势

1.5 调研情况

网络广告在整个广告业中的比重稳步增加

当时间步入21世纪的第二个十年，互联网发展已经成为全球关注的焦点。网络广告被越来越多的公司企业所青睐，网络广告业在整个广告业中所占比重逐年提高，日益展现其独有的媒体和广阔发展前景。

表1.1   2008~2012年全球各媒体所占比重

如上表所示，杂志广告市场规模已被网络广告市场超越，并开始动摇报纸媒体所占据的地位。据悉，2010年在日本、美国等国家，网络广告市场规模已经超越报纸杂志市场规模，而如今显而易见，网络广告市场几乎完全取代报纸杂志。造成这种状况的原因，除了网络广告自身的优势，如覆盖面广、不受时间低于限制、针对性强、成本低外，还有两方面深层次的原因：

（1）互联网技术的快速发展导致商品交易市场分裂为实体市场和虚拟市场，两个截然不同的市场。虚拟市场的主体是网民，和实体市场一样，其同样具有独立的主体、客体和交易模式。截至2010年底，世界各国网民总人数达到将近19.8亿人，网络购物已经成为80后、90后的青年一代非常普通的购物行为，年轻人成为虚拟市场中一支巨大消费群体。由此可见，网络广告对年轻人的吸引力和影响比起利用传统广告的效率要高得多。