随着中国经济的快速发展，酒店行业经历了 4 个重要的发展阶段：从解放后到改 革开放前，从 80 年代初-90 年代，90 年代初至 21 世纪初，2000 年到现在。过去的 几十年里，国内酒店业的发展历经了 80 年代初的迟滞不前，这个阶段主要由国有为主，论文网

一些类似招待所政府宾馆，到 90 年代开始的突然启动，酒店业开始与国际接轨，吸引 外资企业进驻中国，国外绿色的的消费观念也开始被认知。再到现在的生机盎然，旅 游业的发展，政府政策的支持，民营资本的深入，外资独资酒店的入驻，国内需求的 旺盛，人们不再单一的注重温饱，而是更加注重健康休闲舒适，市场竞争已经白热化。 消费者的需求已经开始左右酒店行业的发展，历经几十年的风雨兼程生命力愈加旺盛。 20 世纪 90 年代，国内酒店业高效发展，迈向兴盛时期，形成的主要原因是标准化的 管理方式，资本运营，公司性质地监管。改革开放是一种潮流，必将打破传统，国内 市场及国际市场均呈现出繁荣景象，它也是保证了后代人的生存与当代人的安全与健 康。

绿色营销的观念最早由国外的发达国家提出在 90 年代传入中国，如酒店杭州之江 度假村等。在各大酒店联合推出“创建绿色酒店，倡导绿色消费”，这一观念被众多 酒店所接受，绿色酒店成为了当时一个营销的典型，但是虽然如此，在全国来看，这 种能够获得认证的绿色酒店并不足够多，只占全部酒店的 3%而已，300 多家的绿色酒 店要想发展扩展任然存在很大压力，一方面传统观念的束缚，另一方面发展较晚经营 不足，管理者和员工意识薄弱。

根据国内外学者对绿色营销的理解和分析，酒店绿色营销即用合理正确的方式使 消费者的需求得到满足，用可持续发展的理念来支撑经济社会的发展。意思就是经营 方式不但要是绿色的，还要把营销策略组合根据环保生态的原则整理清楚；科学内涵 是指把可持续发展作为目的和要求,在日常经济活动中把保护绿色生态环境的想法和 有利于消费者身心健康的前卫理念融合到一起,控制生产经营活动中对环境造成的污 染和浪费,使得资源合理利用，酒店能够做到可持续发展,让生态效益、社会效益、经济 效益能够完美统一起来[1]。

企业要想在激烈的市场经济竞争取得优势并占有一定的市场，就要在经济活动中 不断地探索发现出一种新的营销理念，在这种新型理念的指导下企业进行经济营销活 动，在这种情况被认识了解后，就产生了绿色营销。酒店绿色营销理念以后必会成为 炙手可热的问题，所以下面我们要好好的研究这个问题。

二 7 天连锁酒店绿色营销概况

（一）7 天连锁酒店发展现状

作为铂涛酒店管理集团旗下的一个知名品牌——7 天酒店集团（7 Days Group Holdings Limited），它成功上市的时间是在 2009 年，地点是纽约纳斯达克（股票代 码：SVN），成立时间是 2005 年，从纽约退出市场时已经是 2013 年了。铂涛酒店管

理集团收购七天酒店的时间是在 2013 年 7 月 17 日。7 天酒店不但提供各种预定方式 专供客户使用比如网上电话、手机等客户端等方便消费者预定客房，还以让客户天天 保持良好睡眠为目标，尽量达到客人的住宿要求，为客人提供的客房要以安全干净、 环保舒服为主，让客人舒心[2]。

2005 年全国第一家经济连锁酒店锦江之星已经运营了 9 年，各个经济连锁酒店品 牌也大概有几十家，而这一年“7 天”刚刚成立。如家正在为纳斯达克上市做准备， 格林豪泰、速 8、宜必思已经在中国运营一年之久，莫泰 168 也即将获得来自摩根士 丹利 2000 万美元的投资入股，如此众多的品牌激烈的竞争，“7 天”要面临的压力可 想而知，例如品牌、区域、店面、价格等方面作为一个后来者只有更加低的价格和吸 纳会员，才能再这个领域生存下来分得一杯羹。文献综述