摘  要：自旅游业成为中国新的经济增长点以来，旅游纪念品便成为中国旅游业最亟待开发的重要产业。旅游纪念品受到市场的欢迎程度，在很大比重上决定了地区旅游业的收入水平。本文立足于淮安市旅游纪念品的市场调查，数据统计分析和实地考察。对旅游纪念品进行考评，以得出其需要提升完善之处。要改变淮安市旅游纪念品市场的现状，就应该从旅游纪念品着手，探索开发要素，深挖文化内涵，提升产品艺术价值，使旅游纪念品能迅速打开市场，成为淮安市的一大产业，让旅游纪念品成为淮安市的又一文化象征。71673

毕业论文关键词：旅游纪念品；淮安市；文化内涵；艺术价值

Abstract: Since tourism becomes China's new economic growth point, tourism souvenirs has become China's most important industry to be developed. The popularity of tourism souvenirs determines heavily the income level of a region’s tourism. Based on the Huai'an City souvenir market research, data analysis and site visits. Evaluation of tourism souvenirs were to derive their needs to enhance improvement. So, we should take some effective measures to change the status . All the measures should focus on the tourism souvenirs. We need to explore the development keys, utilize the cultural connotation and enhance the artistic value of products to open up the tourism souvenir market quickly and let it become a major industry in Huai'an city. What’s more, we want to make tourism souvenirs to become another cultural symbol of Huai'an City by these measures. 

Key words: Tourism souvenirs; Huaian;Cultural connotation; Artistic value; 

 目录

1 引言  4

2 旅游纪念品的内涵  4

2.1 旅游纪念品的分类  4

2.2 游纪念品消费市场中供应商的分类  5

2.3 旅游纪念品消费市场中经销商的分类  5

3 淮安市文化背景概括  5

3.1 淮安市优秀旅游纪念品概况  6

3.2 淮安市景点文化及其特征概要  6

3.2.1 故里旅游景区  7

3.2.2 苏皖边区政府旧址  7

3.2.3 淮安漕运总督府和河道总督府  7

3.2.4 吴承恩故居  8

3.2.5 青莲岗文化遗址  8

3.2.6 镇淮楼  9

4 淮安市旅游纪念品市场现状分析  9

4.1 淮安市旅游纪念品市场现状及其成因  9

4.1.1 低消费人群占旅游纪念品市场购物主体  10

4.1.2 旅游纪念品同质化严重，知名度低  11

4.1.3 景区特色纪念品占市场主导  11

4.1.4 淮安市旅游纪念品满意度及影响要素分析  11

5 淮安市旅游纪念品经销商销售市场分析  12

6 淮安市旅游纪念品特色总结及艺术价值的可利用性分析  13

6.1 地方特色类的旅游纪念品  13

6.2 传统风格类的旅游纪念品  14

6.3 收藏馈赠类的旅游纪念品  14

6.4 日常用品类的旅游纪念品  15     

结论  16

参考文献  17

致谢  18

1  引言： 

    从淮安市旅游纪念品文化体验的目的出发，旅游纪念品的艺术价值与纪念性是吸引旅游购物消费者的重要因素，在查阅了一些资料后发现，随着旅游业成为中国经济的新增长点以来，旅游纪念品便成为中国旅游业里最亟待开发的重要产业。在国际上旅游纪念品收入一般占整个旅游行业收入的30%，有“购物天堂”之称的香港甚至可达到60%。在中国内地，旅游纪念品收入约占总收入的20%，而相当一部分省市的比例还不到10%。[1]纵观淮安市旅游纪念品市场，商品的同质化，失真化与文化脱节十分普遍，说明淮安旅游纪念品市场的低迷，并不是个例。我国旅游纪念品市场的落后已经和蓬勃奋进的旅游消费市场形成了鲜明的反差，而淮安这样一个自然人文资源丰富的城市，更足以让我们认识到旅游纪念品市场开发的重要性与急迫性。